抖音KOL口碑推荐对大学生美妆类产品购买意愿的影响研究的调查问卷
尊敬的同学:
您好！我们正在进行一项关于抖音KOL（意见领袖 --博主）口碑推荐对大学生美妆类产品购买意愿影响的学术研究。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于整体分析，绝不对外公开，请您放心填写。问卷大约需要7-10分钟完成。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持！
第一部分:基本信息
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年级:
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
3. 您每月的生活费约为:
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上
4. 您平均每天使用抖音的时长大约是:
1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
5. 您是否会在抖音上浏览美妆类“种草”内容（如口红、粉底、眼影、护肤品等相关推荐）?
是
否
6. 您通过抖音平台购买美妆类产品的频率是?
从未购买过
很少（每月1次或以下）
偶尔（每月2-4次）
经常（每周1-2次）
非常频繁（每周3次及以上）
7. 您是否有过因观看抖音KOL的美妆推荐视频而产生购买欲望或实际购买美妆产品的经历?
是
否
第二部分:核心问题调查
说明:请回想您最近在抖音上关注过或印象最深的一位美妆类KOL及其美妆推荐内容，根据您的真实感受，选择相应的文字
一、KOL个人特质
专业性
8.该KOL具备专业的美妆知识和丰富的产品使用经验
很不同意
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很同意
9.我相信该KOL具备美妆领域的专业能力
很不同意
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很同意
可信性
10.我认为该KOL的测评和推荐是可靠的
很不同意
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很同意
11.该KOL在美妆领域的分享值得信赖
很不同意
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5
很同意
知名度与影响力
12.该美妆KOL在抖音上有一定的名气和粉丝基础
很不同意
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很同意
互动性
13.该KOL能及时回复粉丝的评论和问题
很不同意
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很同意
14该KOL经常通过直播、投票等方式与粉丝互动
很不同意
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很同意
二、推荐内容特征
信息质量
15.该KOL推荐的美妆产品信息对我有参考价值
很不同意
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很同意
16.该KOL的美妆推荐视频内容总体上很真实
很不同意
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很同意
呈现方式
17.该KOL推荐的美妆产品配有清楚、生动的图片/视频和说明
很不同意
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很同意
18.该美妆KOL会进行亲自试用或上脸示范来展示美妆产品效果
很不同意
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很同意
相关性
19.该KOL推荐的美妆产品符合我当前的美妆需求
很不同意
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很同意
20.该KOL推荐的美妆产品符合我的美妆喜好
很不同意
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很同意
三、心理满足感知
功能性
21.该KOL推荐的美妆产品有较好的品质
很不同意
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很同意
22.该KOL的推荐能帮助我更快做出美妆产品的购买决策
很不同意
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很同意
情感性
23.购买该KOL推荐的美妆产品能让我获得满足感
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社会性
24.购买该KOL推荐的美妆产品能使我在社交中更自信
很不同意
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购买意愿
25.该KOL的推荐会影响我的美妆产品购买决策
很不同意
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很同意
26.如果该KOL推荐某款美妆产品，我会优先考虑购买该产品
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很同意
27.我愿意向身边的同学/朋友推荐该KOL推荐的美妆产品
很不同意
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很同意
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