蜜雪冰城AIGC营销内容的消费者感知与态度调查

尊敬的受访者：

您好！我们正在开展一项关于蜜雪冰城AIGC营销的学术研究。本问卷旨在了解消费者对蜜雪冰城AI生成的营销内容的感知与态度，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名形式，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~4040岁以上

3. 您的学历：

高中及以下大学专科大学本科研究生及以上

4. 您的职业：

学生企业职员公务员/事业单位人员自由职业其他

5. 您购买蜜雪冰城产品的频率：

很少（每月1次以下）偶尔（每月1-3次）经常（每周1-2次）频繁（每周3次及以上）

第二部分：广告体验调查

【说明】请您回忆在社交媒体（如抖音、小红书、微博等）上看到的蜜雪冰城营销内容（包括图文、视频、广告等），根据您的真实感受，对以下陈述进行评价（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）

6. 产品类型感知：

蜜雪冰城的产品能帮我解决解渴、解馋等实际需求

蜜雪冰城产品能带给我快乐和情感满足

7. 蜜雪冰城广告类型感知：

营销内容侧重表达产品的实惠和品质

营销内容侧重建立与消费者的情感连接

8. 心理卷入程度：

浏览蜜雪冰城的广告时，我能够在脑海中构建出与产品相关的画面

浏览蜜雪冰城的广告时，我可以想象自己使用该产品时的情景

浏览蜜雪冰城的广告时，我会思考该产品能给我带来什么

9. 品牌认知与忠诚程度：

蜜雪冰城的营销内容让我对品牌印象更深刻

蜜雪冰城是一个值得信赖的品牌

蜜雪冰城的营销内容让我感觉品牌很亲切

10. 用户参与：

我会点赞或评论蜜雪冰城的营销内容

我会将蜜雪冰城的营销内容分享给朋友

我愿意参与蜜雪冰城发起的互动活动

11. 购买意愿：

浏览蜜雪冰城的营销内容能够激起我的购买欲望

蜜雪冰城的营销内容对我的购买决策有很大帮助

我愿意推荐蜜雪冰城的产品给他人

12. 对于品牌使用AI生成营销内容，您的态度是：

支持，这是技术进步的体现中立，只要内容好就行不太支持，担心内容质量不支持，更喜欢人工创作的内容

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