联名营销对品牌资产的影响

尊敬的女士/先生:

您好!我们正在进行一项关于跨界联名营销的相关研究,旨在了解您对茅台品牌联名活动的看法。本次调查采用匿名方式,所有数据仅用于学术统计分析,绝不外泄。问卷大约会占用您3-5分钟时间,您的真实回答对我们的研究至关重要。非常感谢您的支持与参与!

一、个人信息
1. 您是否听说过或体验过贵州uoi茅台与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁?
2. 您的性别:
3. 您的年龄:
4. 您的学历是:
5. 您的职业:
6. 您的月收入(或月可支配收入):

二、以下所有题项,请根据您对酱香拿铁联名的真实感受,在1(非常不同意)到5(非常同意)之间进行选择。(每个维度的选择差不超过三)

7. 品牌匹配度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为茅台和瑞幸在各自行业地位、形象相当
我认为茅台和瑞幸合作能给双方品牌都带来好处
我认为酱香拿铁能吸引瑞幸咖啡的消费者也能吸引茅台的消费者
如果我购买酱香拿铁,那会是我出于对茅台和瑞幸两个品牌的信任
8. 产品创新性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得酱香拿铁(咖啡的香气和茅台酒的酱香味二者结合)这个产品很有新意
我对酱香拿铁的味道感到好奇
我觉得酱香拿铁的包装设计很有新意
我购买饮品时注重联名产品本身的创新性
9. 消费者感知价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得购买酱香拿铁可以满足我的情绪价值
我觉得尝试了酱香拿铁之后我与人交流中多了一个话题
我觉得酱香拿铁值得它所售卖的价格
10. 品牌知名度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
酱香拿铁让我比以前更关注茅台品牌
现在看到酱香拿铁一词,我会联想到茅台品牌
这次联名让我对茅台品牌有了新的、更年轻的印象
11. 品牌忠诚度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
因为酱香拿铁,我对茅台品牌的好感增加了
这次联名让我更愿意向朋友提及或讨论茅台品牌
基于对酱香拿铁的印象,我会更愿意考虑购买茅台的其他产品
12. 感知质量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
这次联名让我觉得茅台品牌很有创新精神和活力
通过酱香拿铁,我觉得茅台品牌变得更贴近我们普通消费者了
这次联名让我觉得茅台是一个敢于突破、与时俱进的品牌
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