“种草式”营销对大学生购买行为影响的调查——以小红书为例

亲爱的同学：
您好！本问卷旨在了解小红书“种草”内容对您购买行为的影响情况，所有问题均无对错之分，请您根据真实感受填写。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年级：
3. 您每月可支配生活费约为：
 第二部分：小红书使用情况
4.  您是否使用过小红书？
5. 您使用小红书的频率约为：
6. 您每次浏览小红书的时长约为：
第三部分：因变量——购买行为
7. 在过去一年中，您是否因为看到小红书的“种草”内容而购买过商品？
8. 您因“种草”内容购买商品的频率约为：
9. 您因“种草”内容购买的商品类型主要为：（可多选）
10. 请回想您最近一次因小红书“种草”而购买商品的经历，您购买的原因是以下哪些因素在起作用？（请根据真实感受勾选）
11. 如果您从未因小红书“种草”而购买过商品，最主要的原因是：
第四部分：种草因素的重要性评价
12. 请您根据自己因“种草”而购买商品的实际经历，评价以下因素对您购买决策的影响程度（1=完全不影响，5=影响非常大）
  • 1完全不影响
  • 2不太影响
  • 3一般影响
  • 4比较影响
  • 5影响非常大
博主的真实性（像普通人，不是明星）
博主的可信度（感觉不是硬广告）
内容细节丰富（详细描述使用感受）
视觉吸引力（图片/视频美观）
场景贴合度（内容场景与我的生活相似）
共鸣感（内容说出了我的痛点或需求）
羡慕感（看到博主生活后我也想拥有）
焦虑感（担心不买会落伍或不够好）
社会认同（评论区/点赞数让我放心）
购买便利性（有直接购买链接）
 第五部分：购买后的反思
13. 您因“种草”购买商品后，整体的满意程度如何？
14. 您是否曾因“种草”而购买过自己实际上不需要的商品？
15. 您是否曾因“种草”而购买后感到后悔？
16. 如果您曾因“种草”购买后感到后悔或不满意，最主要的原因是：（可多选）
17. 您认为小红书平台应该采取哪些措施，来帮助用户避免盲目消费？（可多选）
18. 您认为自己可以通过哪些方式来避免被“种草”诱导而盲目消费？（可多选）
19. 整体而言，您认为“种草”对您的消费行为主要起到了什么作用？
20. 被试您好！我是一名即将毕业的大学生，该研究关系对我的毕业论文非常重要！
非常感谢您抽出宝贵的实践参与本次的调查！
聚沙成塔，汇流成河。祝您前程似锦，万事皆顺
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