浙江森王食品有限公司消费者市场调研问卷

问卷说明: 您好！我们正在进行一项关于坚果消费习惯的市场调研，旨在了解消费者对森王坚果产品的看法与偏好。您的宝贵意见将帮助我们提供更好的产品和服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请您放心作答。感谢您的支持与参与！

第一部分:消费者基本信息

1. 您的性别是?

A. 男B. 女

2. 您的年龄段是?

A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 56岁及以上

3. 您的职业是?

A. 在校学生B. 企业职员C. 政府/事业单位人员D. 自由职业者E. 退休人员F. 其他

4. 您的个人月均可支配收入（或生活费）大约是?

A. 3000元以下B. 3001-6000元C. 6001-10000元D. 10001-20000元E. 20000元以上第二部分:坚果消费习惯

5. 您平时食用坚果的频率是?

A. 每天都吃B. 每周2-3次C. 每月2-3次D. 偶尔吃E. 几乎不吃（请结束作答）

6. 您通常在什么场景下购买和食用坚果?

A. 日常居家零食B. 办公室/学习间隙补充能量C. 节日送礼D. 朋友聚会/家庭聚餐E. 旅行出游F. 其他

7. 您购买坚果产品时，最看重哪些因素? [多选题，请选择最重要的3项]

A. 品牌知名度B. 产品口感与风味C. 产品新鲜度与保质期D. 营养价值与健康属性（如绿色食品、有机认证）E. 价格F. 包装设计G. 购买渠道的便利性H. 促销活动

8. 您通常通过哪些渠道购买坚果?

A. 大型连锁超市（如沃尔玛、大润发）B. 线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多）C. 品牌官方商城/小程序D. 零食专卖店（如良品铺子、三只松鼠线下店）E. 社区便利店F. 其他

9. 您平均每次购买坚果的花费大约是?

A. 50元以下B. 51-100元C. 101-200元D. 201-500元E. 500元以上第三部分:品牌认知与偏好

10. 在本次调查前，您是否听说过“森王”这个坚果品牌?

A. 是，非常了解B. 是，听说过C. 否，完全没听过

11. 您是通过哪些渠道了解到“森王”坚果的?

A. 电视/广播广告B. 社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）C. 电商平台推荐D. 超市货架陈列E. 亲友推荐F. 线下活动/展会G. 其他H. （若第10题选“否”，此题可跳过）

12. 提到“森王”坚果，您首先想到的产品是什么?

A. 小银杏（白果）B. 杏仁C. 核桃D. 夏威夷果E. 混合坚果F. 其他G. 不清楚

13. 您认为“森王”作为“中国驰名商标”和“行业标准起草单位”，对您的购买决策有多大影响?

A. 影响很大，会增加我的信任感和购买意愿B. 有一定影响，会作为参考因素之一C. 影响不大，我更关注产品本身D. 完全没有影响

14. 与市面上其他坚果品牌（如三只松鼠、百草味、良品铺子等）相比，您认为森王坚果的核心优势可能是什么?

A. 专注杏仁/银杏，专业性更强B. 拥有绿色食品、有机食品认证，更健康C. 作为行业标准起草单位，品质更有保障D. 品牌历史悠久，值得信赖E. 性价比更高F. 不清楚/没有优势第四部分:产品评价与改进建议

15. 如果您购买过森王坚果，您对产品的整体满意度如何?

A. 非常满意B. 比较满意C. 一般D. 不太满意E. 非常不满意F. （若未购买过，请跳至第17题）

16. 您对森王坚果最满意的方面是?

A. 颗粒饱满，品质优良B. 口感香脆，味道纯正C. 包装精美，适合送礼D. 绿色/有机认证，吃得放心E. 价格合理F. 其他

17. 您认为森王坚果目前可能存在哪些不足或需要改进的地方?

A. 品牌知名度不够高，宣传较少B. 产品线较为单一，口味/种类选择少C. 包装设计不够时尚、年轻化D. 线上购买渠道不够便捷E. 价格偏高F. 促销活动较少G. 其他

18. 您希望森王未来推出哪些类型的坚果产品?

A. 更多口味的混合坚果包B. 针对儿童/孕妇/老人的功能性坚果C. 小包装、便携装的每日坚果D. 与其他零食（如酸奶、果干）结合的创意产品E. 低盐、无添加的健康系列F. 其他

19. 您认为森王坚果在营销推广方面，最需要加强的是?

A. 加大在社交媒体（抖音、小红书等）的投入B. 与知名主播/博主合作带货C. 在线下商超增加试吃和促销活动D. 突出“绿色有机”和“行业标杆”的品牌形象E. 开展跨界联名活动F. 其他

20. 如果森王坚果推出新品或进行促销，您最希望通过哪种方式获取信息?

a) 手机短信b) 微信公众号/小程序推送c) 电商平台（淘宝/京东）消息d) 短视频平台（抖音/快手）e) 线下门店海报f) 亲友分享

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