中国文具市场调研问卷
尊敬的参与者：
您好！我们是一个即将创立的文具新品牌创业团队，希望通过本次问卷了解您对文具产品的使用习惯、偏好与购买决策因素。您的回答将帮助我们打造更符合需求的产品与购物体验。本问卷匿名填写，数据仅用于内部调研分析，感谢您的支持！
1.
您的年龄是？
15岁以下
15—18岁
18—22岁
22—30岁
30—岁以上
2.
您的身份是？
中学生
大学生
研究生
职场人士
其他
3.
您是否使用纸质笔记本？
经常
偶尔
很少
几乎不用
4.
如果不常使用纸质笔记本，原因是？
不方便
用手机更快
没必要
不喜欢手写
其他
5.
您通常在什么场景使用笔记本？
学习
工作
日记
创意
其他
6.
什么会让你愿意为一本笔记本支付更高价格？
设计感
品牌
纸张质量
情绪价值
独特性
7. 您购买文具的频率大约是?
A. 每周至少1次
B. 每月2-3次
C. 每月1次
D. 每2-3个月1次
E. 不定期，需要时才买
8. 您平均单次购买文具的消费金额通常是?
A. 20元以下
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 200元以上
9. 您通常通过哪些渠道购买文具?
A. 线下文具店/书店（如晨光生活馆、九木杂物社）
B. 大型商超文具区（如沃尔玛、大润发）
C. 综合电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D. 内容电商平台（抖音、快手、小红书直播/店铺）
E. 垂直文具电商（如三年二班、本子事多）
F. 品牌官方小程序或APP
G. 二手/拼团社群（如快团团、微信群）
H. 其他（请注明）
10. 您更倾向于在哪个线上平台了解或购买新品牌文具?
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 拼多多
D. 抖音
E. 小红书
F. 快手
G. 微信视频号/小程序
H. 哔哩哔哩（B站）
I. 其他（请注明）
11. 对于线下渠道，以下哪种方式最可能吸引您尝试新品牌文具?
A. 学校/公司附近的精品文具店
B. 书店里的文创专区
C. 快闪店/市集摊位
D. 大型展会（如文具展、手账展）
E. 不太会通过线下渠道尝试新品牌
12. 您最常购买的文具品类有哪些?
A. 中性笔/圆珠笔/钢笔
B. 铅笔/自动铅笔
C. 荧光笔/记号笔
D. 笔记本/手账本/活页本
E. 便签/贴纸/胶带
F. 修正带/涂改液
G. 尺规/橡皮/卷笔刀
H. 文件夹/资料册
I. 笔袋/书包/收纳
J. 其他（请注明）
13. 购买笔记本/手账本时，您最看重的三个因素是?
A. 内页纸质书写顺滑度
B. 纸张厚度/防洇墨
C. 封面设计/颜值
D. 尺寸便携性
E. 内页格式（点阵、方格、横线、空白）
F. 装订方式（平摊、活页、胶装）
G. 品牌调性/故事
H. 价格
I. 环保材质
J. 附加功能（索引、收纳袋、书签绳）
14. 购买书写笔时，您最看重的三个因素是?
A. 书写顺滑度
B. 墨水速干/不洇纸
C. 握感舒适度
D. 外观设计/颜色
E. 笔尖粗细（0.38/0.5/0.7等）
F. 耐用性（书写长度）
G. 价格
H. 可替换笔芯
I. 环保/可回收材质
15. 您对以下哪些新兴文具功能或特性感兴趣?
A. 可重复书写（如热敏擦、水擦布）
B. 抗菌笔身/抗菌纸张
C. 再生材料或可降解材料
D. 模块化组合（笔+尺+便签）
E. 智能记录（配合APP扫描、同步笔记）
F. 情绪治愈/解压设计（如捏捏乐笔帽）
G. 传统工艺联名（非遗、博物馆）
H. 不太需要特别功能，基础好用即可
16. 在文具的设计风格上，您更喜欢以下哪种?
A. 极简纯色/性冷淡风
B. 清新手绘/插画风
C. 复古/做旧/文艺风
D. 可爱卡通/IP联名风
E. 科技/工业/机能风
F. 国潮/国风元素
G. 无所谓，好用就行
17. 您目前最常购买的文具品牌是?
A. 晨光
B. 得力
C. 齐心
D. 百乐
E. 三菱
F. 斑马
G. 国誉
H. 无印良品
I. 名创优品
J. Kinbor、九口山等独立设计品牌
K. 没有固定品牌
L. 其他（请注明）
18. 当您考虑尝试一个全新的文具品牌时，以下哪些因素最能促使您下单?
A. 社交媒体（小红书、抖音）种草推荐
B. 喜欢的博主/UP主开箱测评
C. 朋友或同学的真实使用推荐
D. 设计非常独特，眼前一亮
E. 价格明显低于同类产品
F. 有环保/公益理念
G. 推出限时优惠或新品首发活动
H. 包装精美，适合送礼
I. 品牌故事或价值观打动我
19. 您是否愿意为“高颜值+好故事”的文具支付比普通文具更高的价格?
A. 非常愿意，价格高30%以内可接受
B. 比较愿意，价格高10%-20%可接受
C. 一般，看具体设计和质量
D. 不太愿意，还是优先性价比
E. 完全不愿意，只买最便宜的
20. 对于文具新品，您通常通过什么方式获取信息?
A. 小红书笔记
B. 抖音/快手短视频
C. B站测评视频
D. 微博/公众号推文
E. 电商平台新品推荐
F. 线下门店陈列
G. 朋友口口相传
H. 其他（请注明）
21. 您是否愿意在社交平台分享自己购买的高颜值文具?
A. 经常主动分享
B. 偶尔会拍图分享
C. 很少分享
D. 从不分享
22. 以下哪种品牌内容最能吸引您关注并产生好感?
A. 沉浸式手账/笔记制作过程
B. 文具开箱测评（真实优缺点）
C. 学习/工作高效排版技巧
D. 品牌设计师讲解产品背后的故事
E. 限时挑战/打卡活动（如30天手账打卡）
F. 与插画师、手账博主联名创作
G. 用户UGC征集与展示
H. 环保/公益行动记录
23. 您更倾向于参与以下哪种线上互动活动?
A. 新品内测/体验官招募（免费寄送试用）
B. 优惠券/拼团裂变（分享得折扣）
C. 主题创作比赛（如笔记排版大赛）
D. 会员积分兑换限定周边
E. 社群内测投票（让用户决定下一款产品颜色）
F. 不太参与互动，只购买产品
24. 对于一个新的文具品牌，您最希望它解决目前市场上文具的什么痛点?或者您有什么建议?
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