针对 B 站用户的盒马 / 山姆新品体验类视频问卷调查

研究说明:本问卷聚焦 B 站平台盒马、山姆等大型商超新品体验类视频（开箱、测评、场景还原、试吃试用等），旨在探究视频视觉信息、用户心理反应与购买意愿的关联。问卷仅用于学术研究，实行匿名制，严格保密个人信息，填写约 5 分钟，感谢您的支持！
第一部分 基本信息（目标样本筛选:需为 B 站活跃用户，且接触过盒马 / 山姆新品相关视频）
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您的最高学历:
4.您的月均可支配收入（学生填月生活费）:
5.您使用 B 站的习惯:
6.您近 3 个月是否在 B 站观看过盒马 / 山姆新品相关视频?
第二部分 盒马 / 山姆新品视频观看详情
7.您观看 B 站盒马 / 山姆新品视频的频率:
8.您观看的盒马 / 山姆新品视频，主要聚焦哪些品类?
9.您观看的盒马 / 山姆新品视频类型主要是?
10.您观看这类视频的主要目的?
11.您对 B 站盒马 / 山姆新品视频的整体满意度:
第三部分 心理反应测量（5 点李克特量表:1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
12.心流体验
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A.观看盒马 / 山姆新品视频时，我会完全投入，忘记时间流逝。
B.观看过程中，我能感受到强烈的趣味性，不会觉得无聊。
C.视频的内容节奏和呈现方式，让我觉得观看体验很顺畅。
D.观看后，我会产生继续观看同系列盒马 / 山姆新品视频的意愿。
13.感知价值
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A.盒马/山姆新品视频能清晰传递产品的核心卖点（如口感、品质、性价比）。
B.这类视频提供的信息比其他平台（如小红书、抖音）更实用、更有参考性。
C.观看视频后，我能清晰感知到盒马 / 山姆新品的实际使用 / 食用价值。
D.相比产品本身，视频的场景化呈现让我更认可产品的价值。
14.感知有用性
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A.盒马 / 山姆新品视频能有效帮助我判断产品是否符合我的需求。
B.观看视频后，我能快速获取产品的购买渠道、价格等关键信息。
C.这类视频的细节展示（如产品特写、制作过程）对我做出购买决策很有帮助。
15.感知信任
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A.我信任 B 站 UP 主对盒马 / 山姆新品的测评 / 体验评价。
B.视频中展示的盒马 / 山姆新品真实体验，让我对产品质量更有信心。
C.相比官方宣传，我更相信 B 站 UP 主实测后的真实反馈。
第四部分 购买意愿测量（5 点李克特量表:1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
16.购买意愿
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A.若盒马 / 山姆新品符合我的需求，我会优先选择通过 B 站视频了解后购买。
B.观看盒马 / 山姆新品视频后，我有明确的购买意向。
C.我愿意将优质的盒马 / 山姆新品视频推荐给身边的朋友 / 家人。
D.若视频中介绍的盒马 / 山姆新品有优惠活动，我会立即购买。
E.未来我会持续关注 B 站上盒马 / 山姆的新品相关视频。
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