短视频营销通过感知价值对茶叶消费者购买意愿的影响机制分析

尊敬的先生/女士：
您好！本次调查问卷旨在研究短视频营销对茶叶消费者购买意愿的影响机制，所有问题答案无对错之分，调查结果仅用于学术研究，严格保密您的个人信息。请您根据自身的实际情况和真实感受填写，感谢您的支持与配合！
（※填写说明：请您根据自身的真实情况，在每一项问题后适合自己情况的答案前的□中划√，或在___处填上适当的内容）
1. 您的性别
2. 您的年龄？
3. 您的职业？
4. 您的最高学历？
5. 您的月收入水平是？（人民币）
6. 您常用的短视频平台？（可多选）
7. 您每天使用短视频的时长？
8. 您的茶叶消费频率？
9. 您每次茶叶消费的预算？
10. 您常用的茶叶购买渠道？（可多选）
11. 请您根据观看茶叶相关短视频的实际感受，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
茶叶短视频的内容新颖有趣，能吸引我的注意力
茶叶短视频的内容形式多样，不会感到枯燥
茶叶短视频的内容具有娱乐性，让我愿意观看
茶叶短视频的评论、点赞功能让我能方便地与他人互动
茶叶短视频会通过抽奖、福利等方式吸引我参与互动
茶叶主播会及时回复我的评论和问题，互动性强
茶叶短视频中传递的产品产地、品质信息真实准确
茶叶短视频中标注的产品价格与实际购买价格一致
茶叶短视频中介绍的茶叶制作工艺、功效等信息客观可信
茶叶短视频的画面、音效能让我身临其境地感受茶叶种植/制作场景
茶叶短视频的冲泡、品饮场景展示很真实，让我有体验的欲望
茶叶短视频的镜头语言能很好地营造茶叶文化氛围，让我沉浸其中
12. 请您根据观看茶叶短视频后的主观感受，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
通过短视频了解的茶叶产品，其品质、口感符合我的预期
茶叶产品的价格合理，性价比高
茶叶产品的功效（如清热、提神）能满足我的实际需求
观看茶叶短视频能让我感到愉悦、放松
购买短视频中推荐的茶叶产品，能让我获得情感满足
茶叶短视频传递的文化内涵，让我产生情感共鸣
购买短视频中推荐的茶叶产品，能提升我的社交形象
将茶叶短视频/产品分享给朋友，能增加社交互动
茶叶产品的品牌知名度高，适合作为礼品赠送他人
观看茶叶短视频能让我学到茶叶种植、制作、冲泡等知识
了解茶叶文化，能提升我的文化素养
茶叶短视频能让我发现更多符合自己需求的茶叶产品
13. 请您根据自身实际情况，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意购买短视频中推荐的茶叶产品
我会重复购买短视频中体验感好的茶叶产品
我会向家人、朋友推荐短视频中优质的茶叶产品
在同等条件下，我更倾向于购买短视频中了解到的茶叶品牌产品
14. 您对茶叶品牌通过短视频进行营销有什么建议
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