跨文化研究（低契合）2

感谢您参与本研究。您的回答将有助于我们理解名人代言如何在不同文化背景下影响消费者态度与购买意向。请您认真阅读每一个问题，并根据您的真实想法作答。


本研究旨在考察来自不同文化背景的个体，如何看待名人与产品匹配程度（契合度）不同的广告。请仔细阅读每一个问题，并在每个量表中圈选最符合您想法的数字。


以下是量表示例。如果您的看法非常接近量表的一端，请选取相应的选项。


不重要 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ➐ 重要

不重要 ➊ ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 重要


如果您的回答明显接近某一端，请选择对应的选项。


相关 ① ② ➌ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 不相关


如果您的看法稍微偏向某一侧，也请在相应的位置进行选择。


感兴趣 ① ② ③ ④ ➎ ⑥ ⑦ 不感兴趣

在开始回答问题之前，请您花一点时间观看广告。稍后我们会就该广告向您提问。
请根据您刚刚看到的广告，指出您对以下陈述的认同程度。
1. 您对该广告所传达的信息理解得有多清楚？
2. 您如何评价该广告的整体吸引力？
3. 您认为该广告中的产品与您的个人兴趣相关程度如何？
4. 该广告内容在多大程度上吸引了您的注意力？
请指出以下陈述在多大程度上准确反映了您对广告中产品的态度。
5. 在看到该广告后，您有多大可能去进一步了解该产品？
6. 与您近期看到的其他类似产品相比，该广告强化您对该产品的感知吸引力程度如何？
7. 该广告在多大程度上影响了您对该产品的态度？
8. 在观看该广告后，您对该产品的信任程度如何？
9. 在看到该广告后，您有多大可能考虑购买该产品？
10. 该广告在多大程度上提高了您购买该产品的可能性？
11. 标题
请您评价以下陈述在多大程度上符合您对该名人的看法。
12.

我对 迈克尔·乔丹 持有正面的看法

13.

我喜欢 迈克尔·乔丹。

14.

我认为 迈克尔·乔丹 是值得信任的。

15.

我认为 迈克尔·乔丹 在他所从事的领域非常专业。

16.

我认为 迈克尔·乔丹 具有社会责任感。

17.

我欣赏 迈克尔·乔丹 的生活方式。

18.

我觉得 迈克尔·乔丹 对待他的粉丝很好。

19.

我认为 迈克尔·乔丹 拥有正面的公众形象。

请您评价以下陈述在多大程度上符合您对该类产品的看法。
20. 我喜欢这种类型的运动鞋。
21. 我认为穿着这种运动鞋让我感到满意。
22. 穿着这种类型的运动鞋有助于表达真实的自我。
23. 我对这种运动鞋整体印象良好。
24. 我认为这种运动鞋对我的生活方式具有价值。
25. 这种运动鞋符合我的生活方式和穿着习惯。
26. 请用您自己的话，简要描述刚刚看到的广告内容。
27. 对你来说广告里最突出的亮点是什么？为什么？
28.

您的年龄是？

29. 您的性别是？
30. 您的最高学历是？
31. 请选择民族
请选择
32.

您的家庭年收入是？

33.

您的婚姻状况是？

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