鹤庆银器营销策略研究相关从业者调查问卷

尊敬的相关从业者：您好！本问卷旨在通过 SWOT-AHP（优势-劣势-机会-威胁层次分析法），系统识别影响鹤庆银器产业发展的关键内外部因素，获取各核心指标的专业权重数据，为构建 SWOT-AHP 分析模型、制定鹤庆银器产业科学可持续的营销策略提供实证依据。本次调查的受访者为非遗保护、市场营销、旅游管理、银器行业经营等领域的相关从业者/资深从业者，问卷匿名填写，所有信息仅用于学术研究，我们将对您的个人信息及回答严格保密。预计填写时间约 15-20 分钟，请您结合专业知识和行业经验如实作答，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的研究/从业领域
2. 您的从业/研究年限
3. 企业规模
第二部分：SWOT因素重要性两两比较（AHP核心部分）
填写说明：请对同一维度内因素进行两两比较，判断前者相对于后者的重要程度，采用1‑9标度法：1 = 同等重要，3 = 稍重要，5 = 明显重要，7 = 强烈重要，9 = 极端重要，2/4/6/8为中间值。
一、优势（S）因素两两比较
4. 请对优势因素进行重要性比较（前者相对后者）
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 国家级非遗技艺 VS S2 白族文化特色
S1 国家级非遗技艺 VS S3 产业集群完整
S1 国家级非遗技艺 VS S4 原材料品质优良
S1 国家级非遗技艺 VS S5 实用性与艺术性
S2 白族文化特色 VS S3 产业集群完整
S2 白族文化特色 VS S4 原材料品质优良
S2 白族文化特色 VS S5 实用性与艺术性
S3 产业集群完整 VS S4 原材料品质优良
S3 产业集群完整 VS S5 实用性与艺术性
S4 原材料品质优良 VS S5 实用性与艺术性
二、劣势（W）因素两两比较
5. 请对劣势因素进行重要性比较（前者相对后者）
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W1 人才缺乏 同质化严重 VS W2 区域品牌知名度低
W1 人才缺乏 同质化严重 VS W3 数字化营销薄弱
W1 人才缺乏 同质化严重 VS W4 过度依赖旅游渠道
W1 人才缺乏 同质化严重 VS W5 经营管理能力不足
W2 区域品牌知名度低 VS W3 数字化营销薄弱
W2 区域品牌知名度低 VS W4 过度依赖旅游渠道
W2 区域品牌知名度低 VS W5 经营管理能力不足
W3 数字化营销薄弱 VS W4 过度依赖旅游渠道
W3 数字化营销薄弱 VS W5 经营管理能力不足
W4 过度依赖旅游渠道 VS W5 经营管理能力不足
三、机会（O）因素两两比较
6. 请对机会因素进行重要性比较（前者相对后者）
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O1 国潮文化兴起 VS O2 文旅融合政策支持
O1 国潮文化兴起 VS O3 文旅市场复苏
O1 国潮文化兴起 VS O4 短视频直播电商发展
O1 国潮文化兴起 VS O5 个性化定制需求提升
O2 文旅融合政策支持 VS O3 文旅市场复苏
O2 文旅融合政策支持 VS O4 短视频直播电商发展
O2 文旅融合政策支持 VS O5 个性化定制需求提升
O3 文旅市场复苏 VS O4 短视频直播电商发展
O3 文旅市场复苏 VS O5 个性化定制需求提升
O4 短视频直播电商发展 VS O5 个性化定制需求提升
四、威胁（T）因素两两比较
7. 请对威胁因素进行重要性比较（前者相对后者）
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T1 机械银器冲击 VS T2 同类民族银器竞争
T1 机械银器冲击 VS T3 原料价格波动
T1 机械银器冲击 VS T4 假冒伪劣损害口碑
T1 机械银器冲击 VS T5 审美转向工业化产品
T2 同类民族银器竞争 VS T3 原料价格波动
T2 同类民族银器竞争 VS T4 假冒伪劣损害口碑
T2 同类民族银器竞争 VS T5 审美转向工业化产品
T3 原料价格波动 VS T4 假冒伪劣损害口碑
T3 原料价格波动 VS T5 审美转向工业化产品
T4 假冒伪劣损害口碑 VS T5 审美转向工业化产品
五、SWOT四大维度两两比较
8. 请对S/W/O/T四大维度重要性比较（前者相对后者）
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优势 (S) VS 劣势 (W)
优势 (S) VS 机会 (O)
优势 (S) VS 威胁 (T)
劣势 (W) VS 机会 (O)
劣势 (W) VS 威胁 (T)
机会 (O) VS 威胁 (T)
第三部分：产业发展核心因素认知与营销策略优先级评价
一、SWOT核心因素认知
9. 您认为鹤庆银器核心竞争优势
10. 您认为鹤庆银器最突出劣势
11. 您认为产业最主要机会
12. 您认为最严峻威胁
二、营销策略优先级（1 = 非常不重要，5 = 非常重要）
13. SO策略（发挥优势・利用机会）
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  • 3分
  • 4分
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SO1 文旅融合 研学体验深度开发
SO2 文化IP塑造与故事化传播
SO3 国潮设计创新，贴合现代审美
SO4 国际展览与跨境电商开拓海外
14. WO策略（利用机会・弥补劣势）
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WO1 数字化运营、直播电商全域布局
WO2 年轻设计师引入，时尚产品线升级
WO3 产业联盟 公共品牌 质量标准
WO4 校企合作培养工艺 营销 运营复合型人才
15. ST策略（发挥优势・规避威胁）
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ST1 高端定制、收藏化、差异化竞争
ST2 防伪溯源体系建设
ST3 技艺传承与青年匠人培养
ST4 高端品牌化出海，差异化竞争
16. WT策略（降低劣势・规避威胁）
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  • 3分
  • 4分
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WT1 适度机械化提效 集中采购稳成本
WT2 行业维权、专利保护、规范市场
WT3 全渠道布局，降低旅游依赖
WT4 统一定价体系，稳定价格预期
三、产业发展策略
17. 政府/协会/企业核心职责
18. 应对旅游淡旺季核心策略
第四部分：开放性问题
19. 您认为鹤庆银器营销最急需解决的问题是什么？
20. 您认为还有哪些未被列出的SWOT关键因素？
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