基于SICAS模型的郑州银基动物王国短视频营销策略探析

第一部分:甄别与基础控制题（所有受访者必答，对应SICAS-Sense感知阶段）
1. 您是否在抖音、快手、小红书、视频号等短视频平台，刷到过郑州银基动物王国的相关宣传短视频?【核心甄别题】
2. 您主要在哪些平台刷到过郑州银基动物王国的短视频?（可多选）
3. 您累计刷到过郑州银基动物王国的短视频次数约为?
4. 对于刷到过的郑州银基动物王国短视频，您的内容记忆度如何?（1-5分，1=完全没印象，5=印象非常深刻）
5. 您是否通过短视频以外的其他渠道，接触过郑州银基动物王国的宣传信息?（可多选）
6. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）【Sense感知阶段核心量表】
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  • 4
  • 5
我能清晰回忆起银基动物王国短视频的核心内容
短视频让我对银基动物王国产生了基础认知
我在短视频平台能频繁刷到银基动物王国的相关内容
第二部分:兴趣与互动题（仅短视频触达组作答，对应SICAS-Interest兴趣+Connect互动阶段）
7. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
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银基动物王国的短视频内容非常吸引我
看完短视频后，我对银基动物王国的游玩兴趣明显提升
短视频让我觉得银基动物王国符合我对主题乐园的游玩预期
看完短视频后，我愿意主动了解银基动物王国的更多信息
8. 银基动物王国的短视频中，哪类内容对您的吸引力最强?（可多选）
9. 看完郑州银基动物王国的短视频后，您有过以下哪些行为?（可多选
10. 若您暂未前往银基动物王国游玩，主要的阻碍因素是?（可多选，已到访者选“无，已到访游玩”）
第三部分:转化与口碑题（所有受访者必答，对应SICAS-Action行动+Share分享阶段）
11. 您是否实际到访过郑州银基动物王国游玩?【核心转化题】
12. 您前往郑州银基动物王国游玩，短视频的推动作用有多大?（1-5分，1=完全无推动，5=核心推动因素）【转化归因核心题】
13. 您到访游玩的时间距离您第一次刷到相关短视频的间隔约为?
14. 您在银基动物王国的实际游玩情况，与短视频宣传的匹配度如何?（1-5分，1=完全不符，5=完全匹配，超出预期）
15. 游玩结束后，您有过以下哪些分享行为?（可多选）【Share分享阶段核心题项】
16. 您是否愿意向亲友推荐郑州银基动物王国?（1-5分，1=完全不愿意，5=非常愿意）
17. 您未来是否有再次到访郑州银基动物王国的意愿?（1-5分，1=完全不愿意，5=非常愿意）
第四部分:控制变量与人口统计题（所有受访者必答）
18. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）【混淆控制变量】
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  • 2
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我平时有观看旅游/主题乐园相关短视频的习惯
我每年都会有1次及以上的主题乐园游玩经历
 我很容易被短视频内容影响消费决策 
19. 测谎题:我从未通过任何渠道接触过郑州银基动物王国的相关信息【无效问卷筛选】
20. 您的性别:
21. 您的年龄:
22. 您的常住地:
23. 您的月均可支配收入（学生填月生活费）:
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