喜茶与藤原浩联名的跨界营销与品牌资产提升研究

您好！本次问卷为学术研究专用，数据仅用于统计分析，严格保密。

本次调查针对喜茶与藤原浩（Fragment Design)联名活动，该联名于2023年推出，核心产品为酷黑莓桑系列饮品，并配套双闪电LOGO包装限定周边等潮流设计。

若您了解或购买过相关产品，请根据真实感受填写，大约需要2~3分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~3535以上

3. 您的职业:

学生企业职员自由职业公务员/事业单位其他

4. 您每月可支配收入/生活费:

1500元以下1500~3000元3000~5000元5000元以上

5. 您购买喜茶的频率

从不购买偶尔（每月1~2次）经常（每周1~3次）频繁（每周3次以上）

6. 您是否知晓喜茶与藤原浩的联名活动？

完全不知道听说过了解一些非常了解

7. 您是否购买过此次联名产品（酷黑梅桑等）？

未购买购买1次购买2次以上

8. 您从哪些渠道了解到此次联名？（可多选）

微信/朋友圈小红书微博抖音喜茶门店/小程序朋友推荐其他

9. 我认为喜茶与藤原浩的联名活动很有吸引力

很不满意

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很满意

10. 我认为此次联名符合喜茶的品牌调性

很不满意

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很满意

11. 我认可此次联名的整体设计与创意

很不满意

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很满意

12. 此次联名让我更愿意关注喜茶的新品活动

很不满意

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很满意

13. 我能快速识别喜茶与藤原浩的联名产品及包装

很不满意

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很满意

14. 我主动关注过此次联名的相关信息

很不满意

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很满意

15. 我向他人提及或分享过此次联名活动

很不满意

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很满意

16. 此次联名提升了我对喜茶品牌的整体关注度

很不满意

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很满意

17. 此次联名让我觉得喜茶更具潮流感

很不满意

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很满意

18. 此次联名提升了我对喜茶品牌的好感度

很不满意

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很满意

19. 我会把“时尚、高端”等词与喜茶关联

很不满意

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很满意

20. 此次联名强化了喜茶“灵感、先锋”的品牌形象

很不满意

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很满意

21. 我对联名饮品的口感感到满意

很不满意

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很满意

22. 联名产品的包装设计符合我的预期

很不满意

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很满意

23. 联名产品的性价比在合理范围

很不满意

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很满意

24. 联名产品的品质与喜茶常规产品相当/更优

很不满意

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很满意

25. 我愿意再次购买喜茶的联名款产品

很不满意

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很满意

26. 我会向朋友或家人推荐购买喜茶

很不满意

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很满意

27. 即使喜茶产品小幅涨价，我仍会选择购买

很不满意

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很满意

28. 相比其他茶饮品牌，我更倾向选择喜茶

很不满意

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很满意

29. 您对喜茶与藤原浩此次联名有什么建议或感受？

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