百雀羚产品市场调研
一、受访者基础信息
1. 1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 3. 您的月均可支配收入：
A. 2000元及以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
4. 5. 您是否购买过老字号美妆品牌产品（百雀羚、谢馥春、孔凤春等）：
A. 是
B. 否（若选否，后续相关购买题项可根据实际情况作答）
二、核心量表题（请根据您的实际感受，对以下表述进行评分，1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）
5. 1. 我经常在抖音、小红书、微信等数字平台看到老字号美妆品牌的营销内容
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
6. 2. 我能清晰区分老字号美妆品牌与其他网红美妆品牌的数字化营销风格
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
7. 3. 我了解老字号美妆品牌的数字化营销活动（如直播、联名、内容创作等）
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
8. 4. 我认为老字号美妆品牌的数字化营销具有较高的辨识度
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
9. 1. 老字号美妆品牌的数字化营销内容（短视频、图文、直播等）形式新颖有趣
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
10. 2. 品牌营销内容能将传统文化与现代潮流有效结合，吸引我的关注
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
11. 3. 品牌的数字化营销内容具有实用性，能为我提供护肤、美妆相关知识
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
12. 4. 品牌会通过互动活动（话题挑战、测评征集等）提升用户参与感
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
13. 1. 我能便捷地在各大电商平台、社交平台找到老字号美妆品牌的购买渠道
完全不同意
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-77777
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-77777
-77777
完全同意
14. 2. 品牌线上线下营销活动、会员权益实现了有效打通
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
15. 3. 品牌的数字化购物流程（下单、售后、物流）便捷顺畅
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
16. 4. 我对品牌的直播带货、线上种草等渠道体验感到满意
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
17. 1. 数字化营销让我觉得老字号美妆品牌不再老旧、刻板
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
18. 2. 品牌通过数字化营销成功贴近年轻消费群体的审美与需求
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
19. 3. 数字化营销提升了老字号美妆品牌在我心中的时尚感
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
20. 4. 我认为老字号美妆品牌通过数字化转型实现了品牌焕新
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
21. 1. 受品牌数字化营销影响，我愿意主动了解老字号美妆品牌产品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
22. 2. 我愿意购买数字化营销中看到的老字号美妆品牌产品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
23. 3. 我会向身边的家人、朋友推荐老字号美妆品牌
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
24. 4. 我愿意持续关注老字号美妆品牌后续的数字化营销活动
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
三、消费者行为与态度简答题
25. 1. 您主要通过哪些数字渠道了解老字号美妆品牌？（可多选）
A. 抖音/快手短视频
B. 小红书/微博社交平台
C. 淘宝/京东等电商平台
D. 微信公众号/视频号
E. B站/知乎内容平台
F. 其他
26. 2. 您认为老字号美妆品牌数字化营销最吸引您的点是？（可多选）
A. 国潮文化元素
B. 优质产品功效
C. 优惠促销活动
D. 明星/达人代言推荐
E. 新颖的内容形式
F. 其他
27. 3. 您认为当前老字号美妆品牌数字化营销存在哪些不足？（可多选）
A. 内容同质化严重
B. 渠道布局不完善
C. 文化传承体现不足
D. 互动性差
E. 产品与营销脱节
F. 暂无不足
G. 其他
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！
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