嘉利玛营销战略研究调查问卷

1. 年龄

18及以下19-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上

2. 职业状态

在校学生企业职员其他

3. 是否知晓嘉利玛品牌

完全知晓，长期关注听说过，了解部分信息第一次听说

4. 最初接触嘉利玛的渠道

抖音/快手等短视频平台小红书/微博等社交平台淘宝/京东/拼多多等电商平台线下美妆门店/专柜朋友/同事推荐其他

5. 对嘉利玛的核心印象是

专业底妆品牌，性价比高国货彩妆，口碑不错颜值高，包装设计吸睛持妆效果好，实用性强认知模糊，无明显印象其他：

6. 是否购买过嘉利玛产品

多次购买购买过1-2次从未购买但有意向从未购买且无意愿

7. 购买过/意向购买的嘉利玛产品是

.虾青素粉底液系列金币粉饼系列小千金粉底霜双生面部综合盘绵融哑光唇霜其他系列无

8. 选择嘉利玛的核心原因

产品功效（持妆、控油、养肤等）价格性价比品牌口碑/用户评价外观设计/包装博主/KOL推荐朋友/身边人安利其他

9. 您认为嘉利玛存在的不足

色号选择不足，适配性不够产品质地/妆效不符合预期价格区间不合理系列覆盖不全（如眼影、眉笔等缺失）无明显不足其他

10. 最常通过哪些渠道了解嘉利玛营销内容

短视频平台直播/短视频社交平台图文笔记（小红书/微博）电商平台详情页/直播线下广告（海报、专柜等）很少关注其营销内容

11. 您认为嘉利玛的营销推广亮点

博主/KOL合作精准，内容真实短视频内容创意足，传播性强促销活动（满减、赠品等）吸引力大品牌联名/跨界合作有新意营销内容同质化严重，无亮点其他：

12. 您认为嘉利玛在营销推广中最需要改进的地方

增加线下体验渠道（专柜、快闪店等）拓展跨圈层合作（如IP联名、行业联名）优化内容营销，避免同质化提升品牌高端化形象，增加高端系列营销其他：

13. 相较于同价位国货彩妆品牌（如花西子、彩棠等），您认为嘉利玛的核心优势是？

底妆专业度更高，持妆/养肤效果更好价格更具性价比包装设计更符合审美营销传播更触达用户优势不明显

14. 您认为嘉利玛相较于国际同类彩妆品牌的核心竞争力是？

更适配亚洲肤质，配方更精准价格更亲民，性价比更高营销更贴合国内消费者习惯产品更新迭代速度更快竞争力较弱其他

15. 若让您为嘉利玛的品牌营销打分（10分制），您的评分是？

8-10分6-7分4-5分1-3分

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