新式茶饮“东方树叶”大学生消费行为影响因素调查问卷
亲爱的同学：
您好！
本问卷用于
一项关于“新式茶饮‘东方树叶’大学生消费行为”的学术研究，旨在了解您对该产品的消费习惯、认知态度及影响因素。
本调查采用
匿名
形式，所有数据仅用于毕业论文统计分析，绝不涉及商业用途。答案无对错之分，恳请您根据真实情况填写。感谢您的支持与配合！
您是大学生吗
是
否
第一部分：消费行为与习惯画像
1. 您是否购买或饮用过农夫山泉出品的“东方树叶”茶饮料?
A. 经常购买/饮用（每月≥4次）
B. 偶尔购买/饮用（每月1-3次）
C. 只喝过1-2次
D. 听说过，但从未购买/饮用
E. 从未听说过
2.您最初了解到“东方树叶”这款产品的主要渠道是？（多选
）
A. 家人推荐/家中见过
B. 同学/朋友推荐
C. 社交媒体（抖音、小红书等）
D. 超市/便利店陈列
E. 电视/网络广告
F. 其他
3. 您通常购买“东方树叶”的规格是?
A. 335ml 小瓶装
B. 500ml 中瓶装
C. 900ml-1L 大瓶装
D. 多瓶组合装
4. 您平均每月购买“东方树叶”的消费金额大约是?
A. 10元以下
B. 10-30元
C. 31-60元
D. 61-100元
E. 100元以上
5. 您最常购买“东方树叶”的渠道是？（多选）
A. 校内超市/便利店
B. 校外便利店（如美宜佳、唐久等）
C. 大型商超（如沃尔玛、永辉等）
D. 自动售货机（宿舍楼下/教学楼）
E. 线上平台（天猫超市、京东、朴朴等）
F. 外卖平台（饿了么、美团）
6. 您通常在哪些场景下饮用“东方树叶”?（多选）
A. 上课/图书馆学习（提神解渴）
B. 运动后/健身时
C. 正餐佐餐饮用（解油腻）
D. 宿舍休闲/追剧
E. 考前复习/熬夜备考
F. 日常通勤/走路
第二部分：产品认知与态度测量（请根据您的感受打分：1=非常不认同，5=非常认同）
7.口味接受度 （我觉得“东方树叶”的口感清爽，符合我的口味偏好）
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
8.健康价值 （“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”是我选择它的重要原因）
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
9.包装设计 （它的插画风格包装（如龙井茶、绿茶等系列）很有文化感，吸引我购买）
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
10.品牌形象 （我认为“东方树叶”代表了“健康”、“简约”和“有品位”的生活方式）
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
11.功能认知 （我觉得它确实有“解油腻”或“提神”的实际效果）
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
第三部分：购买决策影响因素探查
12. 当您决定购买“东方树叶”时，以下哪些因素对您的决策影响最大?（请选出最重要的3项，并填写序号:1为最重要，2次之，3第三）
A. 价格因素（定价是否合理、是否有优惠）
B. 口味偏好（喜欢这种无糖、原味茶的口感）
C. 健康需求（控糖、减肥、成分干净）
D. 购买便利性（随手就能买到）
E. 同学/朋友推荐（口碑影响）
F. 社交媒体影响（小红书、抖音博主种草）
G. 包装设计/颜值（瓶子好看，适合拍照）
H. 特定场景需求（如需要提神、解腻）
13.您的家庭成员（父母、祖父母等）是否有饮用
无糖茶饮料
（如东方树叶、三得利乌龙茶等）的习惯？
A.经常饮用
B.偶尔饮用
C. 从不饮用
D. 不清楚/不关注
14.当您和室友一起（如聚餐、自习后）购买饮料时，对于选择“东方树叶”的决定，通常是如何产生的？
A. 大家都会自然地选择它
B. 由某一位室友发起，其他人跟随
C. 在对比了多种选项后共同决定
D. 我们很少会一起买这款饮料
15.请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：
“我的家人认为喝无糖茶饮料比喝含糖饮料更健康。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16.
请评价您对以下说法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：
“在家时，受家人影响，我会更愿意尝试无糖茶饮料。”
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17.
请根据您的真实情况，评价以下说法
（1=非常不同意，5=非常同意）：
“看到室友在喝‘东方树叶’，我会想尝试或一起购买。”
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18.
请根据您的真实情况，评价以下说法
（1=非常不同意，5=非常同意）：
“宿舍里经常能看到‘东方树叶’或其他无糖茶饮的空瓶。”
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第四部分:市场细分与竞品对比
19. 如果您想喝“解渴且健康”的饮品，在以下选项中，您最可能替换“东方树叶”的是?
A. 矿泉水/纯净水
B. 无糖可乐/苏打水
C. 现制奶茶（如喜茶、蜜雪冰城，选无糖）
D. 其他品牌无糖茶（如三得利乌龙茶、燃茶）
E. 不会替换，只喝东方树叶
20. 与您喝过的其他无糖茶饮（如三得利）相比，您认为“东方树叶”的缺点是?（多选）
A. 价格偏贵
B. 口味太淡/苦涩，不如竞品好喝
C. 茶多酚含量高，喝了容易失眠/胃不舒服
D. 促销活动少，不像竞品经常打折
E. 品牌形象偏“老气”，不如网红品牌潮流
第五部分:不购买/尝试障碍分析
21. 您没有尝试或持续购买“东方树叶”的主要原因是什么?（多选）
A. 不喜欢无糖/纯茶的口感，觉得难喝（像“隔夜茶水”）
B. 价格太高（5-6元一瓶，觉得不值）
C. 更喜欢喝奶茶、可乐等有甜味的饮料
D. 学校超市/自动贩卖机很难买到，不方便
E. 包装设计不够吸引我
F. 不清楚它的健康卖点（0卡0糖）
G. 受同学/网络评价影响（听说不好喝）
22. 如果“东方树叶”推出以下哪种措施，您最愿意尝试购买?
A. 长期开展“第二瓶半价”或校园优惠价
B. 推出小瓶装“尝鲜版”（低价试错）
C. 在校园内举办免费试饮活动
D. 推出更多新口味（如蜜桃乌龙、青提茉莉等）
第六部分:人口统计学特征
23. 您的性别:
A. 男
B. 女
24. 您所在的年级:
A. 大一/大二
B. 大三/大四
C. 研究生及以上
25. 您每月的可支配生活费（含饮食、购物等）大约是:
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
26. 您的专业类别:
A. 理工科
B. 经管法/文史哲
C. 艺术体育类
D. 医学类
E.其他
27.您的大学所处的学校为
一线城市
新一线城市
二线城市
三线至五线城市
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