改+基于SICAS模型的郑州银基动物王国短视频营销策略探析

第一部分 甄别项与基础信息（全样本必答）
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您的常住地:
5. 您是否去过郑州银基动物王国?
6. 【核心分组甄别题】您是否刷到过郑州银基动物王国的相关短视频内容（含官方账号、游客自发分享内容）?
7. 【注意力甄别题】为确保问卷填写有效性，本题请您选择「B选项」
第二部分 Sense（用户感知）环节（全样本必答）
8. 您通过以下哪些渠道接触过郑州银基动物王国的相关信息?（可多选）
9. 若您接触过其短视频内容，首次刷到的场景是?（第8题选A/B者作答，可多选）
10. 接触相关短视频内容后，您对郑州银基动物王国的初始印象是?
11. 您认为郑州银基动物王国的短视频内容，能否有效吸引您的注意力?
第三部分 Interest & Interactive（兴趣互动）环节（全样本必答）
12. 观看郑州银基动物王国相关短视频后，您是否产生过进一步了解的兴趣?
13. 您观看相关短视频时，曾发生过哪些互动行为?（可多选）
14. 若您未进行任何互动，核心原因是?（上题选F者作答，可多选）
15. 以下哪些短视频互动形式，最能提升您的参与意愿?（可多选）
第四部分 Connect（品牌连接）环节（全样本必答）
16. 通过相关短视频内容，您对郑州银基动物王国的品牌定位认知是?
17. 观看相关短视频后，您是否认可郑州银基动物王国的品牌形象?
18. 接触相关短视频内容后，您是否将郑州银基动物王国列入了出游备选清单?
第五部分 Action（行动转化）环节（分支作答，核心验证营销效果）
分支一:去过郑州银基动物王国的受访者作答
19. 在您决定前往郑州银基动物王国游玩的消费决策中，短视频平台相关内容（含官方账号、游客自发分享内容）的影响程度是？
20. 短视频内容对您最终决定购票出行的影响程度是?
21. 您是否通过短视频内的链接/指引完成了门票购买?
22. 您认为郑州银基动物王国短视频的购票转化链路存在哪些问题?（可多选）
分支二:没去过郑州银基动物王国的受访者作答
19. 观看相关短视频内容后，您前往郑州银基动物王国游玩的意愿是?
20. 若您有出行意愿，短视频内容在您的决策中影响程度是?
21. 若您暂无出行意愿，核心原因是?（可多选）
22. 您通过短视频获取郑州银基动物王国购票信息的便捷度感受是?
第六部分 Share（口碑分享）环节（全样本必答）
23. 若您去过郑州银基动物王国，游玩后您是否在短视频平台发布过相关内容?
24. 若您未去过郑州银基动物王国，您是否会参考其他游客发布的相关短视频，作为出游决策依据?
25. 若您未发布/分享过相关内容，核心原因是?（可多选）
26. 以下哪些方式，最能促使您主动分享郑州银基动物王国的相关短视频内容?（可多选）
第七部分 整体评价与补充建议
27. 您对郑州银基动物王国短视频营销的整体满意度打分为?（1-10分，1分为非常不满意，10分为非常满意）
28. 您认为郑州银基动物王国短视频营销最亟需改进的环节是?（可多选）
29. 您对郑州银基动物王国短视频营销的其他建议与看法:
更多问卷 复制此问卷