大学生对国产运动品牌的满意度及其影响因素调查问卷

亲爱的同学:
您好！本次调查旨在了解大学生对国产运动品牌的满意度及相关消费情况，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。问卷作答约 5 分钟，恳请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别:

男女

2. 您所在的年级:

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您每月可支配生活费（含零花钱、兼职收入）:

1500 元及以下 1501-2000 元 2001-3000 元 3001 元及以上

4. 您是否购买过国产运动品牌产品（如李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、匹克、乔丹体育等）:

是（请继续作答以下题目）否（问卷作答结束，再次感谢！）

二、消费行为特征

5. 您近 1 年购买国产运动品牌产品的频次:

1-2 次 3-5 次 6-10 次 10 次以上

6. 您常购买的国产运动品牌（可多选）:

李宁安踏鸿星尔克特步 361° 匹克其他

7. 您主要购买的国产运动产品类型（可多选）:

运动鞋运动服饰（衣裤、外套等）运动配件（背包、球袜、护具等）专业运动器材设备潮流联名款 / 休闲款

8. 您单次购买国产运动品牌的预算区间:

300 元以下 301-600 元 601-900 元 900 元以上

9. 您购买国产运动品牌的主要渠道（可多选）:

品牌线下实体店品牌官方旗舰店（淘宝 / 京东 / 抖音等）综合电商平台（得物、唯品会等）线下商超 / 运动集合店代购 / 二手平台

10. 您了解国产运动品牌的主要途径（可多选）:

短视频平台（抖音、快手、小红书）社交软件（微信、微博）明星 / 网红 / 博主代言推荐线下广告、门店宣传同学朋友口碑推荐新闻资讯、品牌营销活动其他

三、满意度及态度量表评价
统一评分说明:以下所有题目均采用 1-5 分制，1 分 = 非常不满意 / 非常不同意，2 分 = 不满意 / 不同意，3 分 = 一般，4 分 = 满意 / 同意，5 分 = 非常满意 / 非常同意。请根据实际感受选择即可！

维度 1：产品体验维度

11. 您对国产运动品牌产品质量（耐穿性、做工细节）的满意度

1 2 3 4 5

12. 您对国产运动品牌产品设计（颜值、款式、潮流感）的满意度

1 2 3 4 5

13. 您对国产运动品牌性价比（价格与价值匹配度）的满意度

1 2 3 4 5

14. 您对国产运动品牌穿着舒适度（脚感、面料体验）的满意度

1 2 3 4 5

维度 2:服务体验维度

15. 您对国产运动品牌售后服务（退换货、客服响应）的满意度

1 2 3 4 5

16. 您对国产运动品牌线下门店 / 线上店铺的服务体验满意度

1 2 3 4 5

维度 3：品牌感知维度

17. 您对国产运动品牌品牌形象（口碑、国货情怀、品牌调性）的满意度

1 2 3 4 5

18. 您对国产运动品牌的品牌创新与宣传的认可度

1 2 3 4 5

维度 4:整体满意度维度

19. 您对国产运动品牌的整体综合满意度

1 2 3 4 5

20. 国产运动品牌的实际体验符合您的心理预期程度

1 2 3 4 5

维度 5:消费意愿维度

21. 未来您是否会继续购买国产运动品牌产品

1 2 3 4 5

22. 未来您是否会向身边同学、朋友推荐国产运动品牌

1 2 3 4 5

四、消费认知与建议

23. 影响您选择国产运动品牌的首要核心因素是:

价格亲民质量可靠设计潮流、颜值高品牌口碑与国货情怀穿着舒适度明星 / 博主推荐其他

24. 您认为国产运动品牌相比国外品牌，最突出的优势是（可多选）:

性价比更高贴合国人身材与穿着习惯国货情怀、民族自豪感款式更新快、选择丰富购买便捷、售后更省心暂无明显优势

25. 您认为国产运动品牌目前最需要改进的方面是（可多选）:

产品设计缺乏原创性专业科技与高端性能不足定价不合理、溢价偏高营销宣传力度不够线下门店布局少、体验差质量稳定性欠佳其他

26. 价格波动是否会影响您对国产运动品牌的购买决策:

影响极大影响较大影响一般影响较小几乎无影响

27. 身边同学、朋友的消费意见是否会影响您的选择:

完全听从他人建议重点参考，再自主决策偶尔参考，以自身想法为主完全不参考，自主选择

28. 您对国产运动品牌的发展有其他建议或看法（选填）:（空白处供填写）

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