大学生短视频平台广告接受度与购买意愿调查

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1. 您的性别：

男女

2. 您的年级：

大学一年级大学二年级大学三年级大学四年级

3. 您平常最常用的短视频平台：

抖音快手小红书B站其他

4. 您刷短视频的主要目的：

获取新闻资讯放松娱乐学习知识技能了解流行趋势社交互动消磨时间寻找生活灵感购物或了解产品信息关注感兴趣的博主或内容其他

5. 您平均每天使用短视频时长：

3小时以内3-5小时5-7小时7小时以上

6. 您刷短视频时是否会刷到平台推送的广告：

总是刷到偶尔刷到从未刷到

7. 您对短视频广告的整体接受程度：

非常接受，喜欢观看短视频广告比较接受，不反感短视频广告一般，对短视频广告没有特别感觉不太接受，尽量避免观看短视频广告非常不接受，看到短视频广告会立即跳过或关闭

8. 哪种类型的广告更容易吸引您：

情感共鸣型视觉冲击型明星代言型简洁直接型

9. 短视频广告是否会让您产生购买兴趣：

会，经常产生购买兴趣会，但偶尔产生购买兴趣不会，完全不会产生购买兴趣不确定，视广告内容而定

10. 遇到短期内没有购买欲望的产品的广告通常会：

直接跳过标记为不感兴趣忽略但可能记住品牌暂时保存链接或信息分享给可能需要的人查看广告内容了解产品

11. 您是否因短视频广告实际购买过产品：

是，购买过6次一下是，购买过6-10次是，购买过10次以上否，从未购买过

12. 影响您是否购买的主要因素：

产品质量价格水平品牌信誉用户评价售后服务外观设计产品口碑使用需求匹配度

13. 你是否会因为广告频繁推送而对该品牌产生反感

会，非常反感，直接不再关注该品牌会，比较反感，减少对该品牌的好感度会，有一定反感，但不影响购买决策不会，广告推送对我没有影响不会，甚至觉得广告内容有趣，增加好感

14. 您认为短视频广告存在哪些问题：

内容低俗或价值观导向不良广告内容与实际产品不符，存在虚假宣传广告时长过长，影响观看体验广告过于频繁，干扰正常使用无法关闭或跳过，强制观看广告画面质量差，制作粗糙

15. 您对平台优化网络广告的建议：

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