Z世代旅游打卡动机与消费行为研究——以济南超然楼为例[复制]

尊敬的受访者：

     您好！我是山东青年政治学院旅游管理专业的学生，目前正在开展关于Z世代（1995—2009年出生）在济南超然楼“打卡”行为的研究。本问卷基于SOR理论模型设计，该理论认为，个体的行为受到外部刺激S的影响，通过心理机体O的内在加工，最终产生行为反应R。本研究将这一框架应用于旅游打卡情境，旨在探究：外部刺激S，如社交媒体内容等因素如何影响您前往超然楼，以及您在打卡过程中的情感体验与心理需求，以及行为反应R，即您的现场消费、社交分享及后续行为意向。

     您的回答将为本研究提供宝贵的数据支持。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。感谢您的支持与配合！


第一部分：人口统计学特征

1. 您是否出生于1995-2009年：
2. 您是否年满18周岁：
3. 您的性别：
4. 您的职业状态：
5. 您的学历：
6. 您的月可支配收入：
7. 您的籍贯：
第二部分：相关打卡行为
8. 您前往超然楼的同行人员：
9. 您在超然楼周边的停留时长：
10. 您是否观看了超然楼的亮灯仪式？

第三部分：外部刺激（S）——社交媒体与传播影响

本部分旨在了解哪些外部媒介刺激促使您关注并前往超然楼打卡，包括短视频平台、网红推荐、社交热度等因素。

11. 请根据您的实际体验，评价以下因素对您前往超然楼打卡的影响程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
超然楼在抖音 / 小红书等平台的高热度，促使我产生前往打卡的想法身边
社交平台上大量的打卡内容，让我觉得超然楼是 “必去” 
景点网红 / 博主对超然楼的推荐，显著提高了我对它的关注度
超然楼亮灯瞬间的短视频内容，对我有很强的吸引力
短视频中展示的打卡场景与仪式感，激发了我的旅游兴趣
短视频的视觉效果与氛围感，让我想要亲自体验

第四部分：心理机体（O）——基于社交认同理论

本部分基于社交认同理论，旨在了解您在超然楼打卡过程中产生的社交认同感知与心理评估，包括圈层归属、自我表达、仪式感认知等方面。

12. 请根据您的内心感受，评价以下描述与您实际情况的符合程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我觉得在超然楼打卡能让我融入同龄人的话题圈
超然楼的仪式感打卡，满足了我自我表达与展示的需求
发布超然楼打卡内容，能获得朋友 / 网友的认同与互动
参与网红地标打卡，让我获得群体归属感与身份认同

第五部分：行为反应（R）——消费与分享行为

本部分旨在了解您在超然楼打卡后的具体行为表现，包括现场消费、社交分享、推荐意愿及重游意向。
13. 您在超然楼周边打卡时，产生过哪些消费行为？
14. 请根据您的实际行为，评价以下描述的符合程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我在超然楼及周边进行了餐饮、购物等消费
 我愿意为更好的打卡体验（如机位、时间）付出额外成本
我在超然楼拍摄了照片或视频并分享到社交平台
我会推荐朋友去超然楼打卡
我愿意再次前往超然楼或类似网红地标
第六部分:整体评价与建议
15. 您对济南超然楼整体打卡体验的满意度：
16. 您认为超然楼目前打卡体验中，最吸引您的地方是？
17.
  • 您认为超然楼目前打卡体验中，最需要改进的地方是？
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