跨行业品牌联名对消费者购买意愿影响的研究

亲爱的朋友：你好！本次问卷用于学术研究，旨在研究跨行业品牌联名对消费者购买意愿的影响。跨行业品牌联名，指两个不同行业的品牌合作推出的产品。比如：喜茶×FENDI（奶茶+奢侈品）、瑞幸×陶喆（咖啡+娱乐）、橘朵×三丽鸥（美妆+IP)等。
问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，严格保密个人信息，请根据你的真实感受放心作答。感谢你的支持与配合！
一、基本信息
1. 您是否知晓或购买过至少一款“跨行业品牌联名”产品（如食品×奢侈品、服装×动漫、饮料×美妆等）
2. 您的性别：
3. 您的年龄段：
4. 您的教育程度
5. 您的月可支配收入大约是（学生为生活费）
6. 您过去一年内购买跨行业联名产品的次数
二、问卷主体部分
（请您回想一个您最熟悉的跨行业联名产品，回答下面问题）
（1）品牌层面刺激（外部刺激 S）
1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
7. 我认为参与联名的两个品牌知名度都非常高
8. 我认为参与联名的两个品牌匹配度非常高
9.
  • 我对联名的双方品牌都有好感
    • （2）产品层面刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    10. 我认为这款跨行业联名产品很有创意
    11. 我认为这款跨行业联名产品的外观设计很吸引您
    12. 我认为这款跨行业联名产品的收藏价值非常高
    （3）稀缺性刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    13. 这款跨行业联名产品是限量款，不容易买到
    14. 这次跨行业联名活动是限时的，会让我想尽快入手
    （4）情感与社交刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    15. 看到这款跨行业联名产品，我会感到惊喜/开心
    16. 购买这款跨行业联名产品能让我与其他人有共同话题

    （5）感知价值（内在心理 O）

    请对以下关于 “跨行业联名产品风险” 的描述打分：
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    17. 跨行业联名产品能满足我的情感需求（如喜欢、开心、怀旧）
    18. 跨行业联名产品能让我显得更有个性、有品位
    19. 如果您在认真填写，本题选很同意
    20. 跨行业联名产品的质量、功能对得起它的价格
    21. 总体而言，跨行业联名产品很有购买价值

    （6）感知风险（内在心理 O）

    请对以下关于 “跨行业联名产品风险” 的描述打分：
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    22. 我担心跨行业联名产品只是 “换包装”，品质没提升
    23. 我觉得跨行业联名产品价格偏贵、不划算
    24. 我担心买到假货、次品或质量不稳定
    25. 总体而言，我觉得购买跨行业联名产品风险较大
    （7）品牌态度与购买意愿（行为反应 R）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    26. 我以后可能还会重复购买
    27. 我愿意主动了解、推荐跨行业联名产品给他人
    28. 只要价格合理，我很可能购买跨行业联名产品
    29. 如果是我喜欢的 IP / 品牌联名，我的购买意愿会明显更高
    30. 未来我会持续关注并愿意再次购买跨行业联名产品
    三、整体态度（结束题）
    31. 我整体上对跨行业品牌联名的态度是
    问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
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