调查问卷
1.您是否知道成毅代言茶百道?
○ 知道
○ 不知道（终止答题）
2. 您的追星时长
○ 1年及以下
○ 2-4年
○ 5-7年
○ 8-10年
○ 11年及以上
3. 您的性别
○ 男
○ 女
4. 您的年龄
○ 18岁以下
○ 19~25岁
○ 26~35岁
○ 36~45岁
○ 45岁以上
5. 您购买茶百道饮品的频率（未代言前）
○ 从不
○ 每月1-2次
○ 每周1-2次
○ 每周3次及以上
6. 您的职业
○ 在校学生
○ 企业职员
○ 自由职业者
○ 公务员/事业单位
○ 其他
7. 您的月可支配收入（学生填生活费）
○ 1500元及以下
○ 1501-3000元
○ 3001-5000元
○ 5001-8000元
○ 8000元以上
8.我认为，作为茶百道代言人，成毅_____
（1=非常不同意
→
5=非常同意）
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个人形象与茶百道品牌风格高度契合 ○ ○ ○ ○ ○
公众口碑与形象非常正面可信 ○ ○ ○ ○ ○
形象与茶百道的主要消费群体匹配度高 ○ ○ ○ ○ ○
9.我认为，在成毅代言茶百道期间，品牌方____
（1=非常不同意
→
5=非常同意）
1 2 3 4 5
在线上发布了大量宣传物料（海报、视频） ○ ○ ○ ○ ○
在线下门店铺设了成毅的人形立牌、海报等实体广告 ○ ○ ○ ○ ○
举办了直播、粉丝见面会或联名活动 ○ ○ ○ ○ ○
推出了“成毅推荐款”或限定套餐 ○ ○ ○ ○ ○
10.成毅代言期间，粉丝组织号召力
（1=非常不同意
→
5=非常同意）
1 2 3 4 5
成毅的粉丝大V（大粉）会第一时间号召大家宣传代言 ○ ○ ○ ○ ○
粉丝群体积极号召购买或支持茶百道产品 ○ ○ ○ ○ ○
粉丝群体会主动制作宣传物料（如二创视频、手绘等） ○ ○ ○ ○ ○
粉丝群体在社交平台上积极为代言做数据（转赞评） ○ ○ ○ ○ ○
11.我认为，成毅代言茶百道之后，该品牌的_____
（1=非常不同意
→
5=非常同意）
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品牌知名度显著提升 ○ ○ ○ ○ ○
品牌好感度和声誉更高了 ○ ○ ○ ○ ○
品牌形象更加年轻潮流 ○ ○ ○ ○ ○
增强了我对茶百道品牌的整体印象 ○ ○ ○ ○ ○
12.关于购买行为，请表明您的态度
（1=非常不同意
→
5=非常同意）
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因为成毅代言，我更愿意尝试茶百道饮品 ○ ○ ○ ○ ○
我会主动向他人推荐成毅代言的茶百道 ○ ○ ○ ○ ○
未来我仍会继续购买茶百道的产品 ○ ○ ○ ○ ○
我会专门购买成毅推荐的同款饮品 ○ ○ ○ ○ ○
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