AI生成商品图对消费者购买意愿的调查问卷

尊敬的女士/先生:

您好!感谢您参与本次学术调查。


本研究旨在探讨淘宝服装类商品详情页中AI生成商品图对消费者购买意愿的影响。您的回答将对电商视觉营销的优化提供重要参考。


本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,请您根据真实感受放心填写。整个问卷大约需要3-4分钟。


再次感谢您的支持与配合! 

S1. 您是否有在淘宝购物的经验? 

S2. 您近半年内是否在淘宝购买过服装类商品? 

请您想象正在淘宝浏览一款服装类的商品。该商品的详情页中包含多张由AI生成的商品展示图,每张图片右下方均明确标注有 “本图由AI生成” 字样。

下图是该详情页的示例:

(请您基于这种浏览体验,回答后续问题。)


第二部分:请根据您的真实感受,选择最符合的选项:

(1=完全不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=完全同意)


视觉质量(Visual Quality) 

  • 1=完全不同意
  • 2=不同意
  • 3=一般
  • 4=同意
  • 5=完全同意
VQ1 该详情页的商品图像清晰度很高
VQ2 这些图像从多个角度展示了服装的款式和细节
VQ3 这些图像清晰地呈现了服装的面料质感
VQ4 这些图像让我对服装穿在身上的效果有了直观了解
VQ5 这些图像的视觉效果很有吸引力

感知真实性(Perceived Authenticity) 

  • 1=完全不同意
  • 2=不同意
  • 3=一般
  • 4=同意
  • 5=完全同意
AUTH1 我认为这些图像真实地反映了服装的实际样子
AUTH2 我感觉这些图像没有过度美化或修饰
AUTH3 我相信如果拿到实物,会和图像展示的非常接近
AUTH4 这些图像中模特的身材比例具有参考价值

【注意力测试题】

(请仔细阅读,用于验证填答有效性)

ATT1 本题请选择“同意”(即选项4) 

感知信任(Perceived Trust) 

  • 1=完全不同意
  • 2=不同意
  • 3=一般
  • 4=同意
  • 5=完全同意
TRU1 我认为该商家具备提供优质服装的能力
TRU2 我相信该商家展示的商品信息是真实的
TRU3 我认为该商家会诚实地描述产品优缺点
TRU4 如果购买后出现问题,我相信该商家会妥善处理
TRU5 总体来说,我认为该商家值得信赖

购买意愿(Purchase Intention) 

  • 1=完全不同意
  • 2=不同意
  • 3=一般
  • 4=同意
  • 5=完全同意
PI1 我购买该服装的可能性很高
PI2 如果我有购买需求,我会优先考虑这款产品
PI3 我愿意推荐我的朋友购买这款服装
PI4 总体来说,我对购买这款产品持积极态度

第四部分:开放题

O1. 请用一句话描述:您认为AI生成商品图和传统实拍图最大的区别是什么?

(选填)

【第二道注意力测试题】

题号 题项 1 2 3 4 5

ATT2 本题请选择“不同意”(即选项2)

M1. 在您刚才浏览的情境中,您是否注意到商品图像下方有来源标识?
C1. 您对AI生成内容(AIGC,如AI生成的图片、文字、视频等)的了解程度?
C2. 您是否曾经注意过淘宝详情页中的AI生成商品图?
C3. 您每月在淘宝购物的频率大约是?
C4. 您平均每次在淘宝购买服装的金额大约是?
D1. 您的性别:
D2. 您的年龄:
D3. 您的学历:
D4. 您的月收入(或可支配月收入):

问卷到此结束

再次感谢您的耐心填写与宝贵时间!

您的回答将为AI技术在电商领域的负责任应用提供重要参考。

祝您生活愉快,购物顺心! 

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