抖音直播中主播特质对消费者购买意愿影响调查

尊敬的女士/先生：

您好！我正在进行一项关于抖音直播中主播特质对消费者购买意愿影响的学术研究。本问卷旨在了解您在观看抖音直播时，主播的不同特质（互动性、专业性、可信度、吸引力）对您购买意愿的影响。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不另作他用。请您根据您的真实感受和实际经历回答，您的真实回答对本研究至关重要。

感谢您的支持与配合！

第一部分：
1. 您是否观看过抖音直播?
2. 您是否在抖音直播间购买过商品?
3. 您最近三个月内是否在抖音直播间有过购买行为?
第二部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您每周观看抖音直播的频率：
4. 您每月在抖音直播间购物的次数：
第三部分：主播特质与购买意愿调查
请您回想最近观看的一场抖音直播，根据您对该主播的真实感受，对以下题项进行评价。

（一）主播互动性

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
1. 该主播总能迅速回应我的问题
2. 该主播会主动发起话题与我互动，让我有参与感
3. 该主播会开展抽奖，连麦互动来拉近与我的距离，让我有参与的积极性
4. 主播会使用观众名称进行个性化回应，让我被重视

（二）主播专业性

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
5. 该主播对所推荐产品的相关知识非常了解
6. 该主播在此产品领域的实践经验丰富
7. 该主播可以对推荐产品做出专业有效的评估
8. 该主播在其产品领域是一位专家
9. 该题请选择“非常不同意”

（三）主播可信度

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
10. 该主播推荐产品时是诚实的，让我相信是真实的
11. 该主播会如实介绍产品的优缺点，不隐瞒缺陷
12. 该主播不会用夸张语言误导消费者
13. 该主播会劝退不合适的产品，而不是盲目推荐

（四）主播吸引力

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
14. 该主播外表很有气质，整体形象让我感到舒服
15. 该主播主播的语调节奏恰当，能够吸引我的注意力
16. 该主播会用通俗易懂的方式讲解产品，让我简单易懂
17. 该主播的直播风格与众不同，我喜欢主播的个性和风格

（五）消费者购买意愿

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
18. 主播的讲解让我能够做出更明智的购买决策，对是否购买有了更清晰的认识
19. 我愿意在观看直播过程中直接下单，我会因为主播的推荐而立即购买产品
20. 我觉得在直播间购物性价比高，直播间购物让我觉得物超所值
21. 我会持续关注该主播的直播间，如果该主播推荐新产品，我愿意尝试购买

本问卷到此结束，非常感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调查！

祝您生活愉快，购物开心！

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