瑞幸咖啡跨界联名营销策略分析调查问卷

一、基础信息

1. 1.您的年龄是？

18岁及以下19-25岁26-35岁36岁及以上

2. 2.您的月均可支配收入/生活费是？

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5000元以上

3. 3.您日常饮用咖啡的频率大概是？

几乎不喝每周1-3次每周4-6次每天至少1次

二、跨界联名认知与参与情况

4. 1.您是否关注/购买过瑞幸咖啡的跨界联名产品？

没关注过也没买过仅关注过没购买购买过1-2次购买过3次及以上

5. 2.您是通过哪个渠道了解到瑞幸咖啡跨界联名活动？

社交平台（抖音/小红书/微博等）线下门店宣传朋友/网红推荐品牌官方推送其他

6. 3.您记得瑞幸哪些出圈的跨界联名？（可多选）

茅台椰树线条小狗哆啦A梦其他都不记得

三、购买动因与偏好

7. 1.您更偏好瑞幸和哪类品牌的跨界联名？

影视/动漫/游戏IP白酒/老字号食品品牌潮流时尚品牌其他品类饮品/甜品品牌

8. 2.跨界联名产品的哪一点最吸引您？

限定包装/周边衍生品口味创新的联名咖啡联名IP本身的情怀联名活动的优惠价格社交平台打卡热度

9. 3.您愿意为瑞幸跨界联名产品支付比常规产品更高的价格吗？

完全不愿意只愿意多付1-3元愿意多付4-8元只要喜欢，价格无所谓

四、营销效果评价

10. 1.瑞幸的跨界联名活动是否会提升您购买瑞幸咖啡的频次？

完全不会会小幅提升会大幅提升只买联名不买常规

11. 2.购买联名产品后，您是否会对瑞幸品牌产生更好的印象？

完全不会会有一点好感提升好感提升很明显

12. 3.您认为瑞幸目前的跨界联名存在哪些问题？（可多选）

联名频率过高产生审美疲劳产品口味创新不足多为噱头周边产品质量参差不齐饥饿营销导致抢购难度太大没有明显问题

五、开放建议

您希望瑞幸未来和哪类IP/品牌展开跨界合作？请留下您的建议：

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