武汉大学生国潮品牌消费偏好与动机调研

您好！我们正在进行一项关于武汉大学生对国潮品牌消费偏好与动机的调研。本问卷旨在了解您对国潮品牌的认知、购买行为及相关看法。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况填写，感谢您的支持与参与！

1. 您的性别

男女

2. 您所在的年级

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您的月均可支配生活费

1000元以下1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-4000元4001元及以上

4. 您了解哪些国潮品牌（可多选）

李宁安踏回力鸿星尔克花西子完美日记百雀羚故宫文创大白兔其他

5. 您是否购买过国潮品牌产品

是否

6. 您购买国潮品牌的产品类型（可多选，如未购买过请选“未购买过”）

服装服饰美妆护肤鞋履箱包食品饮料文创周边数码电子家居用品未购买过

7. 您平均每月在国潮品牌上的消费金额

50元以下51-100元101-200元201-300元301-500元501元及以上

8. 您购买国潮品牌时，以下因素的影响程度如何

品牌知名度

产品质量

价格合理程度

设计风格与传统文化元素融合

明星/网红推荐

社交媒体评价

朋友/同学推荐

支持国货的情怀

9. 您通常通过哪些渠道购买国潮品牌产品（可多选，如未购买过请选“未购买过”）

品牌官方线上旗舰店综合电商平台（淘宝、京东等）线下品牌专卖店购物中心专柜社交媒体平台（抖音、小红书等）代购未购买过

10. 与国外品牌相比，您认为国潮品牌的整体性价比如何

明显高于国外品牌略高于国外品牌与国外品牌差不多略低于国外品牌明显低于国外品牌

11. 您认为当前国潮品牌存在哪些不足（可多选）

产品设计同质化严重产品质量不稳定品牌营销过度炒作价格虚高缺乏创新售后服务不完善其他

12. 您对国潮品牌未来发展的信心程度

非常有信心比较有信心一般不太有信心完全没信心

13. 您希望国潮品牌在哪些方面进行改进（可多选）

提升产品质量加强创新设计优化价格策略丰富产品种类改善售后服务加强品牌文化建设其他

14. 您认为国潮品牌兴起的主要原因是什么

民族文化自信提升产品设计新颖独特性价比优势明显明星效应带动社交媒体传播推动国家政策支持其他

15. 您未来是否会考虑增加国潮品牌的消费（如未购买过则为是否考虑尝试购买）

会显著增加会适当增加保持不变会适当减少会显著减少未购买过，会考虑尝试未购买过，暂不考虑尝试

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