北京中轴线文创产品线上调研问卷

尊敬的受访者:您好！本次问卷旨在了解大众对北京中轴线文创产品的认知、消费习惯及需求，重点关注兼具文化性与疗愈性的文创产品偏好，所有问卷数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写，预计占用3-5分钟，感谢您的支持与配合！

一、基本信息（可选择性填写）

1. 您的性别:

男女其他

2. 您的年龄:

18-25岁（Z世代） 26-45岁（都市白领） 46岁及以上

3. 您的职业:

学生企业职员自由职业者退休人员其他

4. 您所在的城市:

北京其他一线城市新一线城市二三线城市其他

二、中轴线文创认知与了解程度

1. 您是否了解北京中轴线相关文创产品（如冰箱贴、书签、摆件等）?

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

2. 您主要通过哪些渠道了解北京中轴线文创产品?（可多选）

线下文创店（中轴线周边、故宫等）电商平台（淘宝、京东等）短视频平台（抖音、小红书等）社交媒体（微信、微博等）朋友/家人推荐旅游时接触其他

3. 您对北京中轴线文化（如钟鼓楼、天坛、永定门等遗产点）的了解程度?

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

三、中轴线文创消费习惯与偏好

1. 您是否购买过北京中轴线相关文创产品?

经常购买偶尔购买从未购买（跳过第2-3题，直接回答第4题）

2. 您购买过的中轴线文创产品类型有哪些?（可多选）

纪念类（冰箱贴、钥匙扣、明信片等）文具类（笔记本、钢笔、书签等）家居类（抱枕、台灯、香薰等）饰品类（项链、手链、胸针等）解压类（解压玩具、涂色套装等）其他

3. 您购买中轴线文创产品的主要目的是?（可多选）

自我使用（日常使用、缓解压力等）赠送亲友收藏纪念旅游纪念其他

4. 您不购买中轴线文创产品的主要原因是?（可多选，从未购买者必答）

产品同质化严重，缺乏新意功能单一，实用性不强价格偏高不了解相关产品无明确需求设计不符合审美其他

5. 您能接受的中轴线文创产品单价范围是?

50元及以下 51-100元 101-200元 201-300元 300元以上

6. 您在购买中轴线文创产品时，最关注的因素有哪些?（可多选，按重要性排序）

文化内涵（中轴线元素体现）实用性设计颜值疗愈功能（缓解压力、舒缓情绪）价格材质质感品牌口碑其他

四、疗愈类中轴线文创需求调研

1. 您是否有购买“疗愈类”文创产品（具备缓解压力、舒缓情绪功能）的意愿?

非常愿意比较愿意不确定不太愿意完全不愿意

2. 您是否愿意为具备疗愈功能的中轴线文创产品支付一定溢价（比普通文创高10%-30%）?

非常愿意比较愿意不确定不太愿意完全不愿意

3. 您偏好的疗愈类中轴线文创产品类型有哪些?（可多选）

解压类（硅胶解压玩具、捏捏乐等）舒缓类（香薰、冥想手册等）沉浸式类（涂色套装、文创手作等）家居疗愈类（抱枕、台灯等）文具疗愈类（疗愈笔记本、舒缓笔等）其他

4. 您希望疗愈类中轴线文创产品融入哪些中轴线元素?（可多选）

建筑元素（钟鼓楼、天坛、永定门等轮廓）传统纹样（云纹、回纹等）自然元素（银杏叶、芦苇等）中轴线文字/口号其他

5. 您偏好的疗愈类文创产品色彩风格是?（可多选）

浅色系（浅青、淡米、雅灰等柔和色彩）传统色系（朱红、墨黑等）撞色系简约素色

五、市场痛点与建议

1. 您认为当前北京中轴线文创产品存在的主要问题有哪些?（可多选）

同质化严重，缺乏创新功能单一，实用性差文化内涵挖掘不深设计不符合现代审美价格与品质不匹配缺乏疗愈等情感功能宣传力度不足其他

2. 您对北京中轴线疗愈类文创产品有哪些建议?（开放式问答，可选填）

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！

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