品牌拟人化对消费者购买意愿的影响研究 ——以蜜雪冰城“雪王”

您好！感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调研。本问卷旨在研究品牌拟人化对消费者购买意愿的影响研究 ——以蜜雪冰城“雪王”为例， 问卷所有资料仅作学术研究之用，我们将对您的信息严格保密。答案无对错之分，请您根据真实体验和想法作答。感谢您的支持！

1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的最高学历：
4. 您的月收入：
5. 您的职业：
6. 您购买蜜雪冰城的频率：
7. 您最常购买蜜雪冰城的产品类型：
8. 您购买蜜雪冰城的主要原因:
9. 您主要的购买形式：
雪王是蜜雪冰城的品牌吉祥物，是一个头戴皇冠、身披红色披风的雪人形象。
10. 您对蜜雪冰城“雪王”形象的熟悉程度：
11. 您对蜜雪冰城“雪王”的喜爱程度：
12. “雪王”形象对您购买蜜雪冰城产品的决策影响程度：
13. 品牌拟人化
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我认为蜜雪冰城 “雪王” 具有拟人化的性格与形象
“雪王” 让我感觉品牌有情感、有温度
品牌通过 “雪王” 与消费者进行互动交流
“雪王” 形象让我觉得品牌亲切友好
我能从 “雪王” 身上感受到品牌的独特个性
14. 情感承诺
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我对蜜雪冰城有较强的情感依恋
我真心喜欢并愿意长期支持该品牌
即使有其他选择，我仍偏爱蜜雪冰城
我与蜜雪冰城之间存在情感联结
15. 持续承诺
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我继续选择蜜雪冰城是因为转换成本较高
更换其他茶饮品牌会让我觉得不划算/不方便
我已习惯购买蜜雪冰城，很难轻易更换
转向其他品牌会让我产生损失感
16. 购买意愿
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意继续购买蜜雪冰城产品
我愿意向他人推荐该品牌
未来我会优先选择蜜雪冰城
我有较强的再次消费意愿
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