原生广告对消费者购买意愿的影响研究问卷

欢迎参加本次调查，请根据您的真实感受作答以下题目。题目没有对错之分。

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

3. 您的最高学历

高中及以下大专本科硕士及以上

4. 您的每月可支配收入

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-15000元15001元以上

5. 您每周上网观看视频或浏览资讯的时长

少于1小时1-3小时3-6小时6小时以上

6. 在过去一年内，您是否曾因看到网络广告而购买过产品？

经常（每月2次以上）偶尔（每1-3个月1次）很少（半年以上1次）从未

7. 您日常最常接触的网络广告类型是？

视频平台广告（如视频网站弹窗、贴片广告）社交媒体信息流广告（如朋友圈、抖音、微博推荐类广告）自媒体内嵌软文广告（如测评、分享类文章中的推广内容）搜索引擎关键词广告（如百度、搜狗搜索结果中的推广链接）电商平台推广广告（如淘宝、京东首页/搜索页的商品推广）其他

8. 请根据您日常消费时的习惯，评价以下陈述的符合程度。

我认为选择它对我来说是一件很重要的事

我非常在意它的品质和功能表现

我愿意花时间去了解与它相关的信息

考虑购买它时，我会认真对比不同的选择

我对它抱有较高的关注和兴趣

原生广告
您在社交媒体中看到一篇用户分享文章，无任何广告标识，正文为个人使用感受，语言生活化，全程不提及任何产品品牌名称。文章配图为3张实拍图。评论区有很多用户留言，有人说“求链接！看着太实用了，夏天出门正需要”，还有人留言”这是哪款呀，蹲个链接“，作者在评论区下回复”链接放置顶啦，需要的自取~“

9. 请根据情景，回答以下关于品牌价值感知的问题。

该广告让我觉得迪卡侬是一个值得信赖的品牌

我认为它的核心功能是我需要的，且表现优异

该广告增强了迪卡侬在我心中的品牌形象

我相信它的品质与其宣传承诺是一致的

该广告让我认为迪卡侬品牌在市场上拥有良好的口碑

10. 请根据情景，回答以下关于购买意愿的问题。

看完这则广告后，我购买它的可能性较大

我会优先考虑选择它

未来有相关需求时，我会选择它

我愿意向身边的人推荐它

即使有其他类似选项，我依然更倾向于它

11. 本题旨在验证您是否认真作答，请直接选择“非常不同意”

非常不同意不同意一般同意非常同意

12. 请您写下在看到广告后，脑海中首先浮现的 3~5 个关键词：

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