喜茶内容营销对消费者购买行为的影响调查\n

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解喜茶的内容营销对您消费行为的影响，数据仅用于学术研究，所有信息严格保密、全程匿名，填写仅需3分钟左右，感谢您的参与！

一、筛选题

1. 您是否购买过喜茶的饮品？

是否

二、个人基本信息

2. 您的性别是？

男女不愿透露

3. 您的年龄段是？

18-24岁25-30岁31-35岁35岁以上

4. 您的职业是？

在校学生职场新人（工作1-3年）职场白领（工作3年以上）自由职业其他

5. 您所在的城市等级是？

一线城市新一线/二线城市三线城市四线及以下城市

6. 您每月购买新式茶饮的预算大约是？

50元以内51-100元101-200元200元以上

三、喜茶消费与内容接触情况

7. 您购买喜茶的频率是？

每周1次及以下每周2-3次每周4-5次每天1次及以上

8. 您通常通过哪些渠道了解喜茶的新品或活动？

抖音小红书微博微信公众号/视频号线下门店朋友/亲友推荐外卖平台其他

9. 您接触过喜茶的哪些内容营销形式？

IP联名（如CHIIKAWA、甄嬛传等）DIY杯贴/用户晒单共创活动产品种草短视频/图文主题门店/线下场景营销会员专属福利/活动以上都没接触过其他

10. 您购买喜茶时，最受哪些因素影响？

产品口味好、创新度高包装好看，适合社交分享内容营销/联名活动吸引人品牌年轻化形象优惠活动/价格力度门店体验良好其他

四、核心评价量表（请根据您的真实感受打分）
说明： 1分表示完全不符合，5分表示完全符合。

11. 我会主动关注喜茶发布的各类内容营销信息

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

12. 喜茶的内容营销符合我的兴趣偏好

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

13. 喜茶的内容营销能让我产生情感共鸣，加深品牌好感

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

14. 喜茶的内容营销形式与竞品相比，缺乏独特性（反向计分）

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

15. 喜茶在创作内容时，会充分考虑消费者的实际需求

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

16. 我愿意参与喜茶的用户晒单、共创等UGC活动

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

17. 喜茶与用户的互动形式单一，缺乏深度参与感（反向计分）

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

18. 喜茶官方复用用户优质内容的情况较少（反向计分）

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

19. 喜茶的内容营销会影响我最终的购买决策

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

20. 优质的内容营销会提升我复购喜茶的意愿

1－完全不符合2－不太符合3－一般4－比较符合5－完全符合

五、意见建议

21. 您认为喜茶现有内容营销最急需改进的地方是？

减少同质化，打造独特内容更贴合消费者需求做内容加强用户优质内容的复用丰富互动形式，增加参与感精准推送感兴趣的内容暂无改进意见其他

22. 您希望喜茶推出哪些类型的内容营销活动

小众特色的IP联名深度用户共创（如设计新品/内容）地域特色专属内容产品DIY/喝法教程会员专属定制内容/福利趣味互动抽奖/小游戏其他

23. 关于喜茶的内容营销，您还有其他意见或建议吗？

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