农产品品牌拟人化对消费者品牌态度的影响研究调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本次调查问卷旨在研究农产品品牌拟人化对消费者品牌态度的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答案无对错之分，请您根据真实感受和实际情况填写。感谢您的支持与配合！

第一部分 个人基本信息

本部分仅用于样本特征统计，恳请如实填写。
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的受教育程度:
4. 您的职业:
5. 您每月可支配收入（元）:
6. 您每月购买农产品（水果蔬菜等）的频率:
7. 您购买农产品主要选择的渠道:（可多选）

第二部分 农产品品牌拟人化感知测量

请根据您看到的农产品品牌拟人化形象以及表情包和博文，对以下描述进行评价。本部分采用李克特 5 点量表，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意，请选择对应数字”。
(1)印象型线索
8. 该农产品品牌看起来像一个人
9. 该农产品品牌好像具有人类的身形
10. 该农产品品牌好像具有人类的面孔 / 表情
（2）交互型线索
11. 该农产品品牌好像拥有类似于人的思想意识
12. 该农产品品牌好像拥有自己的情感（开心、愤怒、难过等）
13. 该农产品品牌好像拥有自己独特的个性
14. 该农产品品牌好像能够像人一样与我进行沟通

第三部分 消费者农产品品牌态度测量

请基于上述农产品品牌的体验，对以下描述进行评价。本部分采用李克特 5 点量表，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意，请选择对应数字。
15. 我认为该农产品品牌的产品很好
16. 我认为该农产品品牌的产品能够满足我的消费需求
17. 我从情感上喜爱该农产品品牌
18. 我对该农产品品牌抱有信任
19. 在同类农产品中，我会优先选择购买该品牌产品
20.
  1. 我愿意向家人、朋友推荐该农产品品牌
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次调查问卷！祝您生活愉快！
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