品牌与KOL联名对消费者购买意愿的影响调查

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。

这是一份关于 “品牌与KOL（关键意见领袖）联名对消费者购买意愿的影响” 的学术研究问卷。KOL是指在社交媒体上具有一定影响力和粉丝基础的意见领袖，如网络红人、博主、主播、UP主等。“品牌与KOL联名”是指品牌与KOL合作推出联名产品（如联名款服饰、彩妆、食品、数码产品等）的营销方式。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，您的个人信息将严格保密。问卷答案无对错之分，请您根据真实感受和经历作答，大约需要3-5分钟。

衷心感谢您的支持与配合！

祝您生活愉快！

基本信息

了解您的基本情况是为了方便我们进行人群分析。请放心填写。

1. 您是否了解或购买过品牌与KOL联名的产品
2. 您的性别:
3. 您的年龄:
4. 您的学历
5. 您的职业
6. 您的月均可支配收入（包括生活费、工资等）:
7. 您每年关注或购买联名产品的频率:

刺激（S）——联名信息特征

请您回想一个您最近了解或购买过的品牌与KOL联名产品，根据您的真实感受，选择最符合您想法的选项。

（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

8. KOL可信度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
该KOL在推荐产品时表现得非常专业
该KOL的推荐内容让我感到真诚可信
该KOL在相关领域具有很高的知名度或影响力
9.

S2：联名产品诚意感知

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
联名产品经过了精心设计，而非简单贴牌
联名产品体现出品牌与KOL的共同投入
联名产品具有独特的设计或稀缺性
10. S1：品牌-KOL匹配度
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
该KOL的形象与品牌定位非常一致
该KOL的风格与品牌调性很契合
该KOL的粉丝群体与品牌的目标受众高度重合

有机体（O）——内心感受

在了解上述联名信息后，您的内心产生了以下哪些感受？


请根据您的真实感受，选择最符合您想法的选项。
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

11. O1：感知价值
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我认为该联名产品具备良好的实用价值
我觉得该联名产品能带给我情感上的满足
我认为该联名产品值得我付出时间和金钱
12. O2：品牌或KOL认同
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我感觉该品牌或KOL的价值观与我很接近
我会对该品牌或KOL产生一种亲近感
我会对该联名产品产生好感

反应（R）——购买意愿

基于以上感受，请评价您的购买或推荐意愿

13. 购买意愿
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
了解联名信息后，我愿意尝试购买该联名产品
我会主动将联名产品推荐给身边的朋友
即使没有促销活动，只要内心认可，我也愿意购买

品牌熟悉度（调节变量）

在接触您所回想的联名信息之前，您对该品牌的熟悉程度如何？


请根据您的真实感受，选择最符合您想法的选项。
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

14.

品牌熟悉度

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
在接触联名信息之前，我就已经非常了解该品牌
我曾经多次购买或使用过该品牌的产品
我能够清楚地说出该品牌的特点和优势
请确认您在认真填写问卷，本题请选择“非常同意”

问卷到此结束

感谢您的耐心填写！

您的每一份回答都为我们的学术研究提供了宝贵支持。

祝您生活愉快！

点击“提交”完成问卷。

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