直播电商对消费者零食购买行为的影响研究调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我正在进行一项关于“直播电商对消费者零食购买行为”的学术研究。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，不涉及个人隐私，请您放心填写。

答案无对错之分，请您根据真实感受作答。问卷填写约需5-8分钟，您的参与将对本研究有重要帮助！

衷心感谢您的支持！
1. 您是否曾在直播电商（如抖音、快手、淘宝直播等）购买过零食？
2. 过去三个月，您在直播电商购买零食的频率是？
3. 主播特质
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  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
该主播对零食产品非常了解
该主播能够及时回应观众的问题
该主播的推荐是真实可信的
该主播的讲解风格吸引人
4. 互动氛围
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
直播间里观众和主播的互动很活跃
我能感受到其他观众也在关注这款零食
直播过程中的抽奖/问答活动很有趣
直播间的氛围让我有参与感
5. 产品展示
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
主播对零食的试吃展示很真实
直播画面能清楚看到零食的包装和细节
主播会展示零食的不同吃法/搭配
通过展示我能直观感受到零食的口感
6. 促销策略
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
直播间的价格比平时购买更优惠
限时优惠让我有紧迫感
赠品福利增加了购买吸引力
直播间的折扣力度让我觉得划算
7. 感知价值
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
观看这个直播让我感到放松愉快
通过零食直播购买的零食能够满足我的需求。
零食直播为我提供了有吸引力的购物体验。
8. 信任感
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我相信主播对这款零食的评价
我认为收到的零食会和直播展示的一致
我相信这个平台的售后服务
我对这个直播间的推荐感到放心
9. 冲动购买倾向
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
看完直播我有种马上想下单的冲动
我本来没打算买，但看着看着就想买了
直播过程中我常常忍不住下单
10. 即时购买意愿
  • 完全不同意
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  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我愿意在观看直播时立即下单购买
如果有需要，我会优先考虑这款零食
直播间的促销氛围会促使我当场完成购买
11. 复购意愿
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  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
未来我会继续购买这个品牌的零食
我会关注这个主播的下一次直播
我会优先选择在这个直播间复购
12. 分享意愿
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  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我会向朋友推荐这个直播间的零食
我会在社交平台分享我买的这款零食
我会把直播链接转发给感兴趣的朋友
13. 过去三个月，您在直播电商购买零食的总金额约为？
14. 过去三个月，您在直播电商购买零食的次数约为
15.
您的性别
16. 您的年龄
17. 您的教育程度
18. 您的月可支配收入
19. 您的职业
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