大白兔品牌跨界营销策略研究调查问卷
您好！本次调查问卷旨在研究大白兔品牌的跨界营销策略，了解您对大白兔跨界产品、合作模式、传播方式等方面的认知与态度。本问卷实行匿名制，所有收集到的数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，请您根据自身实际情况如实填写。感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！
一、个人基本信息
您的性别:
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
您的年龄:
A. 18 岁及以下
B. 19–25 岁
C. 26–35 岁
D. 36–45 岁
E. 46 岁及以上
您所在的城市级别:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
您的月均可支配收入 / 生活费:
A. 2000 元及以下
B. 2001–4000 元
C. 4001–6000 元
D. 6001 元以上
二、品牌认知与跨界了解情况
您是否了解大白兔品牌?
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般
D. 不太了解
E. 完全不了解
您是否知道大白兔开展过跨界联名 / 营销活动?
A. 非常清楚
B. 知道一些
C. 听说过
D. 不清楚
E. 完全不知道
您主要通过哪些渠道了解大白兔跨界信息?（可多选）
A. 抖音 / 快手等短视频
B. 小红书 / 微博
C. 淘宝 / 京东等电商平台
D. 线下门店 / 快闪店
E. 亲友推荐
F. 直播带货
G. 其他
您见过 / 了解大白兔哪些领域的跨界?（可多选）
A. 食品饮料（雪糕、咖啡、糖果等）
B. 美妆护肤（唇膏、香水、护手霜等）
C. 服饰潮玩
D. 文创 / 文旅
E. 游戏 / 数字 IP
F. 没了解过
三、跨界产品消费行为
您是否购买过大白兔跨界产品?
A. 多次购买
B. 购买过 1–2 次
C. 想购买但没买
D. 从未购买
您购买的跨界产品类型是?（可多选，未购买跳过）
A. 食品类
B. 美妆类
C. 服饰潮玩
D. 文创礼盒
E. 其他
您购买的主要原因是?（可多选）
A. 童年情怀 / 怀旧
B. 颜值高、适合拍照送礼
C. 合作品牌我喜欢
D. 实用性强
E. 网红 / KOL 推荐
F. 价格合适
G. 限量 / 收藏
您未购买的原因是?（可多选，购买过跳过）
A. 不了解产品
B. 实用性低
C. 价格偏高
D. 与品牌调性不符
E. 质量 / 口碑担心
F. 无购买需求
您能接受的单款跨界产品价格:
A. 50 元以内
B. 51–100 元
C. 101–200 元
D. 200 元以上
您偏好的购买渠道:
A. 电商旗舰店
B. 直播平台
C. 线下门店 / 快闪店
D. 商超便利店
E. 代购 / 其他
四、对跨界营销的态度与评价
您认为大白兔跨界整体效果如何?
A. 非常好
B. 较好
C. 一般
D. 较差
E. 很差
您认为大白兔跨界最突出的问题是?（可多选）
A. 联名太多太杂
B. 品牌契合度低
C. 创意重复、无新意
D. 价格虚高
E. 质量一般
F. 宣传不到位
G. 没有问题
您更希望大白兔和哪类品牌跨界?（可多选）
A. 国货经典品牌
B. 年轻潮流品牌
C. 文创 / 博物馆 IP
D. 游戏 / 动漫 IP
E. 国际品牌
F. 生活家居 / 文具
您对大白兔 IP 化（形象、故事、周边）的期待:
A. 非常期待
B. 比较期待
C. 一般
D. 不太期待
E. 不期待
五、传播与建议
您更喜欢哪种传播形式?（可多选）
A. 短视频剧情
B. 图文种草
C. 直播体验
D. 线下快闪 / 展览
E. 话题互动 / 抽奖
您对大白兔未来跨界营销的建议:
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