毛绒玩具消费行为与Jellycat品牌认知调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对毛绒玩具的购买行为以及对Jellycat品牌的认知情况，仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名形式，所有数据仅作统计分析，请您根据真实感受放心填写。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息(共四题)
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-35岁
E. 36-40岁
F. 40岁以上
3. 您目前居住的城市类型：
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线/二线城市
C. 三线及以下城市
D. 海外
4. 过去一年内，您是否购买过毛绒玩具？
A. 是（请继续填写）
B. 否（问卷结束，感谢您的参与）
第二部分：毛绒玩具购买行为（共6题）
5. 过去一年内，您大约购买了多少个毛绒玩具？
A. 1-3个
B. 4-6个
C. 7-10个
D. 10个以上
6. 您购买毛绒玩具时，单次消费金额通常为：
A. 50元以下
B. 50-99元
C. 100-199元
D. 200-299元
E. 300-499元
F. 500元以上
7. 您购买毛绒玩具的主要动机是什么？（）
A. 缓解压力/治愈情绪
B. 送给亲友作为礼物
C. 收藏/集齐全系列
D. 获得陪伴感
E. 在社交媒体上分享/社交展示
F. 家居装饰
G. 其他（请注明）
8. 您通常在哪些场景使用毛绒玩具？（可多选）
A. 家中（休息/睡眠）
B. 办公室/学习场所
C. 旅行/出差
D. 社交场合（拍照、聚会）
E. 其他（请注明）
9. 您是否购买过或拥有Jellycat品牌的毛绒玩具？
A. 是（请继续填写）
B. 否（请跳至第三部分）
第三部分：Jellycat品牌认知与USP感知
说明：以下题目请根据您对Jellycat的了解与真实感受，选择最符合的选项。
（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
10 Jellycat的玩偶设计（如豆豆眼、微笑脸）非常有辨识度，让人印象深刻
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11 相比其他毛绒玩具，Jellycat的造型更独特、“丑萌”可爱
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12 我会因为Jellycat推出“限量款”或宣布某款“退休”而产生购买欲望
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13 拥有Jellycat玩偶让我感到温暖和被陪伴
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14 Jellycat附带的“领养卡片”让我觉得玩偶更像一个伙伴而非普通商品
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15 当我情绪低落或压力大时，我会更想购买Jellycat
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16 即使Jellycat价格偏高，我仍然觉得物有所值
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17 我会在社交媒体（如小红书、朋友圈）上分享我的Jellycat玩偶
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18 拥有一只Jellycat玩偶能让我在同龄人或社交圈中获得认同感
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19 我会主动关注Jellycat的新品发布信息并参与线上讨论
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20 如果有机会，我愿意去Jellycat快闪店体验“过家家”式购物
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21 Jellycat门店中店员模拟“烹饪”玩偶的沉浸式互动会增加我的购买兴趣
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22 您是否注意到Jellycat的产品描述（如“害羞的邦尼兔”“活泼的茄子”）中使用了人格化的表达？
A. 是，经常注意到
B. 偶尔注意到
C. 没有注意过
23. 您认为Jellycat的中文产品名称（如“活泼茄子”“巴塞罗熊”）是否比直译名称（如“茄子玩偶”）更有吸引力？（1=完全没有吸引力，5=非常有吸引力）
○ 1
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
24. 您认为Jellycat的英文品牌名“Jellycat”是否比其中文音译名“吉利猫”更显国际化或“洋气”？（1=完全不同意，5=完全同意）
○ 1
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
25. 您是否认同“Jellycat的中文营销文案（如‘带TA回家’‘领养一只玩偶’）增强了您的购买意愿”？（1=完全不同意，5=完全同意）
○ 1
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
第五部分：开放式问题（共1题，选填）
26. 您对Jellycat品牌最深的印象是什么？或者您对该品牌有什么建议？（选填）
问卷结束语
感谢您耐心填写本问卷！您的回答将为我们的学术研究提供宝贵支持!
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