# 噜咪啦薯片消费者调研问卷

## 一、消费者对薯片的认知与购买行为

1. 提到薯片，你最先想到哪三个品牌?请分别说明原因。【填空】

以下每个原型对应不同的价值主张与情感共鸣点，请你根据不同品牌选择一个与之最像的形象，并说明理由。

2. 你觉得大家吃薯片，主要吃的是什么?【多选】

口感（脆/酥）味道（咸/甜/辣等）解压/放松社交/分享习惯/上瘾其他

3. 你一般什么时候会想买薯片?【多选】

追剧/看电影加班/学习压力大聚会/社交夜宵旅行/户外其他

4. 你通常在哪里买薯片?【多选】

超市便利店外卖平台网购（天猫/京东/抖音等）其他

5. 购买薯片时，你最看重什么?请按重要程度排序（1最重要）【排序】

口味价格包装品牌分量其他

6. 你一般是一个人吃薯片，还是和别人一起吃?【单选】

几乎都是一个人偶尔分享经常和别人一起吃

7. 什么场景下你会主动分享薯片?【多选】

朋友聚会家庭聚餐办公室/教室户外活动其他

8. 你之前听说过噜咪啦吗?【单选】

是否

9. 以下每个原型对应不同的价值主张与情感共鸣点，请你选择一个与噜咪啦最像的形象，并说明理由。

10. 你觉得噜咪啦的口味偏什么特点?【填空】

11. 和其他薯片相比，噜咪啦味道上最大的差异是什么?【填空】

12. 噜咪啦的口味符合你所在地区的饮食习惯吗?【单选】

很符合一般不太符合说不清

13. 你怎么看待噜咪啦的新奇口味（如麻辣、泡菜、酸笋等）?【单选】

很喜欢，愿意尝试一般，不排斥不太能接受看具体口味

14. 你觉得噜咪啦目前的分量（13g~104g）是否合适?【单选】

偏小刚好偏大说不清

15. 你觉得噜咪啦更像:【单选】

个人零食家庭/聚会分享装

16. 看到噜咪啦的包装，你的第一感觉是?【多选】

有趣土年轻看不清重点有地方特色其他

17. 你觉得噜咪啦的包装在货架上显眼吗?【单选】

很显眼一般不显眼

18. 你觉得噜咪啦的风格更适合你所在的地区，还是其他地方?【单选】

更适合本地更适合其他地方（请说明）说不清

19. 你希望噜咪啦推出什么新口味?【多选】

甜口（如蜂蜜黄油、焦糖）酸口（如柠檬、酸奶）辣口（如火鸡面、麻辣）地方特色（如烧烤、酱香）其他

20. 你能接受的创新口味举例:【填空】

21. 你所在地区的人普遍偏爱什么口味?【填空】

22. 你更喜欢哪种包装规格?【单选】

小包（≤30g）中包（40~60g）大包（≥70g）独立小包装（多包组合）

25. 你更喜欢哪种包装风格?【多选】

萌系可爱潮流酷飒本土特色简约干净其他

26. 对于鲜切土豆薯片，你更偏好哪种包装?【单选】

前开式剥离设计可重复密封包装普通塑料袋

27. 对于复合型薯片（土豆粉压制），你更偏好哪种包装?【单选】

桶装小袋+塑料托盘纸质壳包装

28. 你最希望在什么场景吃到这款新产品?【多选】

独自解馋宿舍追剧办公室解压聚会分享夜宵户外其他

29. 你对噜咪啦目前的“咪啦王子”IP印象如何?【单选】

喜欢一般不喜欢没感觉

30. 你觉得咪啦王子的形象可以如何改进?【填空】

31. 你更喜欢哪种风格的IP形象?【单选】

萌系治愈型（如三只松鼠）潮流酷飒型（如零食很忙）本土特色型（如茶颜悦色）其他

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