Ugg抖音直播营销策略研究调查问卷
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 您的年龄是？
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
3. 您的服饰鞋履类月消费水平是？
A. 500元及以下
B. 501-1000元
C. 1001-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
4. 您是否知道ugg品牌？
知道
不知道
5. 您是否观看过ugg抖音直播
是
否
6. 您是否在ugg抖音直播间购买过产品？
是，购买过
否，只看未买
7. 您观看UGG抖音直播的频率是？
A. 从未观看过
B. 刷到过但未深入观看
C. 偶尔观看（每月1-2次）
D. 经常观看（每周1-2次）
E. 定期观看（每周3次及以上）
8. .若您在UGG抖音直播购买过产品，主要驱动因素是？（可多选）
A. 场景化展示更直观，认可产品实用性
B. 直播专属优惠力度大
C. 信任品牌官方直播，品质有保障
D. 喜欢直播间场景与营销氛围
E. 达人/主播专业讲解打动
F. 其他
9. 若您未在UGG抖音直播购买产品，主要原因是？（可多选）
A. 产品价格偏高
B. 场景营销代入感弱，无法打动我
C. 各渠道营销信息不一致，影响信任
D. 直播内容缺乏吸引力
E. 暂无消费需求
F. 担心产品真伪问题
G. 其他
10. 您是通过哪个渠道首次看到或进入ugg抖音直播间的？
抖音信息流推送的直播广告
Ugg官方账号发布的短视频
我关注的网红/达人正在直播带货
线下门店导购或宣传物料
其他
11. 除了观看直播，您是否通过以下方式与ugg品牌进行过互动？
加入ugg抖音粉丝群或会员群
关注ugg官方抖音号，观看其发布的短视频
去线下门店试穿或体验产品
在抖音商城浏览或者购买ugg产品。
以上都没有
12. 你认为ugg抖音直播间的风格内容与ugg官方短视频或者线下门店的风格是否一致？
非常一致
比较一致
不太一致
没注意过，无法判断
13. 您是否遇到过以下渠道信息不一致的情况？
直播间的折扣/赠品与官方商城不一致
直播间售卖的款式在线下门店无法试穿
直播间的尺码建议与官方尺码表有出入
直播间的承诺服务与实际体验不符
没有遇到过这种情况
14. 您通常在什么情况下会点进ugg直播间？
通勤路上、午休、睡前等碎片时间
双十一、618、年货节等
秋冬降温时想买保暖鞋履
春夏想买拖鞋或凉鞋时
单纯想放松，打发时间
有具体需求时（如出游、送礼、搭配衣服）
15. 以下哪些直播间场景元素会吸引您停留观看？
雪景、壁炉、家居风或露营风等背景布置
舒缓轻柔的背景音乐。
主播温柔、非喊麦式的讲解风格。
主播展示不同裤型裙子的实穿搭配效果
主播展示防水，防污，保暖等产品实测
直播间显示的“限时折扣，库存紧张”等信息
16. 在ugg直播间中，以下哪些因素会促使你立刻下单？
主播说“倒计时3分钟，过时不候”等限时福利
页面显示“仅剩xx件”，“库存紧张”。
主播展示了“一鞋多穿”的搭配方案，解决了我的搭配困扰。
主播对比了线下专柜价格，直播间便宜较多
以上均未促使我下单过。
17. 您认为目前ugg抖音直播在场景方面存在哪些不足？
直播间场景太单一，总是在室内缺少户外、旅行等多元场景
主播话术千篇一律，不同时间段看都一样，缺乏新意
互动玩法太少
整体氛围还是偏促销叫卖不够松弛高级
18. 您对ugg直播的整体评价是？
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意。
19. 您对u gg抖音直播还有哪些具体的建议或想法？
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