Z世代视角下重庆文旅沉浸式体验偏好调研问卷
Z世代视角下重庆文旅沉浸式体验偏好调研问卷
尊敬的受访者：您好！重庆作为 “8D 魔幻之城”，正加速从传统观光旅游向深度体验文旅转型。Z 世代（1995-2009 年出生）作为文旅消费的核心主力军，其对沉浸式文旅的需求偏好，是重庆文旅产品创新的重要依据。本次调研旨在精准捕捉 Z 世代对重庆沉浸式文旅的体验痛点、创新期待与参与意愿，所有数据仅用于学术研究与重庆文旅产业分析，问卷采用匿名填写形式，您的个人信息将严格保密，不会泄露给任何第三方。问卷填写仅需 5-8 分钟，答案无对错之分，恳请您根据真实体验填写。感谢您的支持与配合！
一、筛选题（必答，非Z世代/无重庆旅游经历可终止填写）
1. 您的出生年份是？
A.1995年及以前
B.1995-2009年（Z世代，继续填写）
C.2009年以后
2. 您是否有过重庆旅游的经历？
A.是（继续填写）
B.否（可终止填写，感谢参与）
二、人口统计学信息
3. 您的年龄是？
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-30岁
4. 您的职业身份是？
A.在校学生
B.企业职员
C.自由职业者
D.公务员/事业单位人员
E.其他
5. 您近1年前往重庆旅游的频率是？
A.1次
B.2-3次
C.4次及以上
6. 您平时获取重庆文旅内容的主要渠道是？
A.短视频平台（抖音、快手等）
B.社交平台（小红书、微博等）
C.朋友/同学推荐
D.旅游类APP/网站
E.线下宣传（海报、展会等）
F.其他
7. 核心李克特五点量表题（1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合）
1
2
3
4
5
我对重庆“沉浸式文旅”产品（如剧本杀、沉浸式戏剧、数字文旅项目等）有较高的兴趣
我愿意为重庆优质的沉浸式文旅体验支付额外费用（如高于常规门票20%及以上）
重庆现有沉浸式文旅项目的内容丰富度（剧情、互动、场景还原）能满足我的需求
我更倾向于选择融入重庆本地文化（川剧、山城文化、巴渝民俗）的沉浸式文旅项目
数字技术（AR/VR、全息投影等）的应用，会显著提升我对沉浸式项目的参与意愿
我希望沉浸式项目增加互动性（如自主选择剧情、多结局设定）
重庆沉浸式项目的时长、动线设计，符合我的游玩节奏与体力需求
我参与沉浸式项目后，会主动通过社交平台分享体验（发布笔记、视频等）
三、主体问题（Z世代偏好调研，必答）
8. 你所理解的“沉浸式文旅体验”，核心是？
A.视觉场景的高度还原
B.深度参与的互动体验
C.本地文化的沉浸式感知
D.数字技术的炫酷呈现
E.适合社交打卡的出片效果
9. 你最感兴趣的重庆沉浸式文旅类型是？
A.沉浸式戏剧/剧场（如防空洞剧场、川剧创新沉浸式展演）
B.文旅剧本杀（结合洪崖洞、磁器口等本地场景的主题剧本杀）
C.数字文旅体验（AR/VR打卡、全息投影互动、元宇宙文旅项目）
D.在地文化沉浸体验（山城步道文化体验、巴渝民俗沉浸式互动）
E.夜间沉浸式体验（两江夜游沉浸式互动、夜市沉浸式演艺）
F.其他
10. 选择重庆沉浸式文旅项目时，你最看重的因素是？
A.内容创意与文化底蕴
B.游玩体验感（互动性、沉浸感）
C.价格性价比
D.打卡出片效果（适合社交分享）
E.品牌口碑与知名度
11. 你参与重庆沉浸式文旅项目的平均单次消费金额区间是？
A.100元及以下
B.101-200元
C.201-300元
D.301-500元
E.500元以上
12. 你在参与重庆现有沉浸式文旅项目时，遇到的主要痛点是？
A.内容同质化严重，缺乏新意
B.互动环节流于形式，参与感弱
C.数字技术应用生硬，体验感差
D.文化内涵解读浅薄，缺乏深度
E.游玩流程不合理（排队久、动线混乱）
F.价格与体验不匹配，性价比低
G.其他
13. 你认为重庆沉浸式文旅项目，还需重点结合哪些本地文化元素？
A.巴渝民俗文化（吊脚楼、巴人文化）
B.重庆抗战/陪都文化
C.山城地理文化（梯道、街巷文化）
D.川剧、评书等传统曲艺文化
E.重庆美食文化（火锅、小面等沉浸式美食体验）
F.其他
14. 若新增沉浸式文旅项目，你希望增加哪些创新环节？
A.多结局剧情设定，玩家自主选择走向
B.本地非遗技艺沉浸式体验（蜀绣、竹编互动创作）
C.实景+数字融合（VR穿梭山城街巷）
D.与本地居民互动，感受真实市井文化
E.沉浸式美食+文旅结合（边游玩边体验美食制作）
F.其他
15. 你更倾向于在重庆哪个区域体验沉浸式文旅项目？
A.核心商圈（解放碑、观音桥）
B.历史文化街区（磁器口、山城步道、十八梯）
C.自然景观区域（洪崖洞、长江索道周边）
D.文创园区/工业遗址（鹅岭二厂、重庆工业博物馆）
E.夜间经济集聚区（两江夜游、九街夜市）
16. 你希望重庆沉浸式文旅项目的游玩时长以多久为宜？
A.1小时及以下
B.1-2小时
C.2-4小时
D.4小时以上
E.灵活时长（可自主调整）
17. 你对重庆沉浸式文旅项目的宣传形式，更接受哪种？
A.短视频挑战赛/沉浸式剧情短视频
B.小红书/微博达人探店测评
C.沉浸式主题线下快闪店
D.高校/社群精准推广（学生社团、文旅社群）
E.热门游戏联动（推出重庆文旅专属剧情）
F.其他
四、开放性问题（选答）
18. 结合你的体验经历，你认为重庆沉浸式文旅产业目前最亟待解决的问题是什么？请具体说明。（简答题）
19. 若让你设计一款重庆专属的沉浸式文旅项目，你会融入哪些核心元素、打造怎样的体验形式？请简要描述。（简答题）
专业分析
本次问卷以布鲁姆认知分类学、漏斗模型、认知负荷理论三大科学理论为核心支撑，围绕重庆文旅沉浸式体验 Z 世代偏好调研目标搭建完整体系。
问卷依托漏斗模型，遵循 “从宽泛到具体” 的逻辑，以样本筛选、人口统计为入口，逐步聚焦核心态度、偏好痛点，有效降低受访者中途放弃率，保障问卷回收率；遵循布鲁姆认知分类学，构建 “记忆（基础信息）→理解（认知偏好）→评价（体验满意度）” 的认知梯度，贴合受访者作答习惯，显著提升作答逻辑质量与数据有效性；遵循认知负荷理论，简化题项表述、控制选项数量、拆分复杂概念，规范李克特五点量表格式，避免认知过载，保障受访者填写体验。
本次调研数据可精准描绘 Z 世代沉浸式文旅需求画像，明确体验痛点与创新期待，为重庆文旅产品迭代、业态创新提供数据支撑，助力重庆打造 “8D 魔幻之城” 沉浸式文旅 IP，推动传统观光向深度体验转型，兼具学术研究价值与产业实践意义。
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