农村电商直播消费者购买意愿调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！本次问卷旨在研究农村电商直播对消费者购买意愿的影响因素，所有数据仅用于学术研究，将严格保护您的个人信息，问卷实行匿名填写，答案无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 【单选】1. 您的性别
2. 【单选】2. 您的年龄
3. 【单选】3. 您的学历
4. 【单选】4. 您的职业
5. 【单选】5. 您的月收入
6. 【单选】6. 您是否有过农村电商直播观看经历？
7. 【单选】7. 您是否有过农村电商直播购买经历？
8. 【单选】8. 您是否观看过 “百亿淘宝村”（如广州大源村）的直播？
二、核心题项（请根据您的实际感受选择，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
9. 【单选】（一）主播特征 1. 直播主播能够熟练讲解产品的生产过程与核心优势
10. 【单选】（一）主播特征 2. 主播具备扎实的产品专业知识，能够准确解答我的疑问
11. 【单选】（一）主播特征 3. 主播会及时回复我的评论与疑问
12. 【单选】（一）主播特征 4. 主播会主动开展互动活动（如抽奖、问答），提升我的参与感
13. 【单选】（一）主播特征 5. 主播的朴实、真诚让我产生好感
14. 【单选】（一）主播特征 6. 主播的个人形象让我觉得可靠、值得信任
15. 【单选】（一）主播特征 7. 主播会运用 AI 等新技术优化直播内容
16. 【单选】（一）主播特征 8. 主播能够熟练使用直播设备与技术，提升直播质量
17. 【单选】（二）产品属性 1. 直播销售的产品质量有保障
18. 【单选】（二）产品属性 2. 直播销售的产品符合我的质量预期
19. 【单选】（二）产品属性 3. 直播销售的产品具有鲜明的农村地域特色
20. 【单选】（二）产品属性 4. 直播销售的产品具有独特性，区别于其他产品
21. 【单选】（二）产品属性 5. 直播销售的产品质量与价格匹配度高
22. 【单选】（二）产品属性 6. 直播销售的产品价格合理，性价比高
23. 【单选】（二）产品属性 7. 直播销售的产品规格、包装统一规范
24. 【单选】（二）产品属性 8. 直播销售的产品质量稳定，一致性强
25. 【单选】（三）直播场景 1. 直播场景真实，让我有身临其境的感觉
26. 【单选】（三）直播场景 2. 直播画面清晰、声音流畅，观看体验好
27. 【单选】（三）直播场景 3. 直播场景能够很好地展现产品的核心特色
28. 【单选】（三）直播场景 4. 直播场景与产品的匹配度高
29. 【单选】（三）直播场景 5. 直播场景新颖独特，能够吸引我的注意力
30. 【单选】（三）直播场景 6. 直播场景的设计具有创新性，不单调
31. 【单选】（四）平台特性 1. 直播平台播放流畅，无卡顿、闪退现象
32. 【单选】（四）平台特性 2. 直播平台的系统响应速度快，操作便捷
33. 【单选】（四）平台特性 3. 直播平台有完善的售后保障与产品溯源体系
34. 【单选】（四）平台特性 4. 直播平台能够有效保障我的合法权益
35. 【单选】（四）平台特性 5. 直播平台对农村电商直播有明显的流量扶持
36. 【单选】（四）平台特性 6. 直播平台为农村电商直播提供运营指导与培训支持
37. 【单选】（五）感知价值 1. 观看直播能让我获得符合预期的产品价值与服务体验
38. 【单选】（五）感知价值 2. 直播中的产品能够满足我的消费需求
39. 【单选】（五）感知价值 3. 观看直播的过程让我感到愉悦，获得良好的情感体验
40. 【单选】（五）感知价值 4. 观看直播并购买产品所付出的时间、精力成本较低
41. 【单选】（五）感知价值 5. 直播中的产品价格合理，所付出的货币成本较低
42. 【单选】（五）感知价值 6. 购买直播中的产品所承担的质量风险、支付风险较低
43. 【单选】（六）信任 1. 我相信主播讲解的产品信息真实可靠
44. 【单选】（六）信任 2. 我相信主播是值得信赖的
45. 【单选】（六）信任 3. 我相信直播销售的产品与描述一致
46. 【单选】（六）信任 4. 我相信直播销售的产品质量能够达到预期
47. 【单选】（六）信任 5. 我相信直播平台能够保障我的交易安全
48. 【单选】（六）信任 6. 我相信直播平台能够妥善处理售后问题
49. 【单选】（七）消费者购买意愿 1. 观看农村电商直播后，我有意愿购买相关产品
50. 【单选】（七）消费者购买意愿 2. 我会考虑在农村电商直播中购买自己需要的产品
51. 【单选】（七）消费者购买意愿 3. 我会经常通过农村电商直播购买产品
52. 【单选】（七）消费者购买意愿 4. 我会在观看农村电商直播后，多次购买相关产品
53. 【单选】（七）消费者购买意愿 5. 我愿意将直播中的产品推荐给身边的人
54. 【单选】（七）消费者购买意愿 6. 我会向朋友、家人推荐农村电商直播中的产品
问卷填写完毕，再次感谢您的支持与配合！
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