网络直播带货对大学生消费行为的影响调查研究
亲爱的同学：
您好！为了了解网络直播带货对大学生消费行为的影响情况，特设计此“网络直播带货对大学生消费行为的影响调查研究”问卷。本问卷调查结果仅供网络直播带货对大学生消费行为的影响调查研究使用，不会泄露个人基本信息，请按照实际情况放心填写。
对于您的配合，表示诚挚感谢！
1. 您的性别：
男
女
2.
您所在的年级
大一
大二
大三
大四
研究生
3. 您的专业类别
理科类
文科类
工科类
艺术类
其他
4.
您所在城市等级
一线城市（含新一线）
二线城市
三线城市
四线城市
五线
5.
您每月可支配金额：
1000元以下
1000-1500元
1500-2000元
2000-3000元
3000元以上
6. 您是否观看过网络直播带货？
是
否
7.
您平均每周观看直播带货的时长是？
1小时以下
1-3小时
4-6小时
7-10小时
10小时以上
8.
您是否在直播平台购物过？
是
否
9.
您最常使用的直播平台是？（可多选）
淘宝
抖音
快手
京东
小红书
拼多多
唯品会
视频号小店
哔哩哔哩bilibili
其他：
10. 您在直播平台购买产品的频率是？
每周2次以下
每周2-5次
每周5次以上
11. 您在直播间里主要购买哪方面的产品？
食品饮品
美妆护肤
服饰
数码
学习用品
娱乐活动
其他
12. 您单次直播购物的平均消费金额是？
50元以下
50-100元
101-300元
301-500元
500元以上
13.
在网络直播购物时，您会在购买前进行理性思考和比较吗？
总是会，会详细对比不同平台和品牌
经常会，但有时还是会冲动下单
偶尔会，比较随意
几乎不会，凭感觉购买
14.
消费动机评估
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
追求实用性（求实）
追求新品潮流（求新）
注重品牌价值（求名）
看重价格优惠（求廉）
跟随主播推荐购买（从众）
15.
直播购物影响因素评估
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
商品价格折扣力度
主播的专业性
商品质量保障承诺
直播间的实时互动氛围
售后服务的便捷性
物流速度与包装完整性
限时促销的紧迫感
商品的真实展示效果
其他买家的实时弹幕评价
支付方式的安全性
16.
购物满意度评估
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
直播购物体验比传统电商更吸引我
主播的介绍让我对商品更信任
商品收到后与直播展示的一致
售后服务让我感到放心
直播购物让我觉得更划算
平台操作简单，购物流程顺畅
17.
您观看直播后购买的产品是否会退货？
经常会，我对购买的产品不满意
一般不会，我对购买的产品满意
18.
您在直播间里购买产品后的退货原因？
一时冲动，现在不喜欢了
产品存在质量问题
看到更低价的同产品
其他
19.
您认为直播带货对您的以下方面产生了何种程度的影响？
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
每月非计划支出增加
购买商品后闲置率增高
传统电商平台使用频率减少
观看直播后产生购物愧疚感
对主播推荐产生依赖倾向
对常规广告信任度下降
因直播购物减少线下社交支出
与朋友交流直播内容的频率增加
参与直播间粉丝群互动的行为增加
20. 您对网络直播带货有什么建议？
21. 您不在直播平台购物的原因是？
不感兴趣
在其他平台购物
一般线下购物
其他
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