蜜雪冰城调查问卷
尊敬的朋友：
您好！感谢您花费时间填写这份问卷，本次问卷旨在调研蜜雪冰城品牌广告的传播效果与消费者认知情况，所有数据仅用于课程学习与学术研究，全程匿名填写，不会泄露您的任何个人信息。问卷填写仅需3-5分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您是否购买过蜜雪冰城的产品?
是（请继续填写问卷）
否（感谢您的参与，问卷到此结束）
2. 您近3个月内是否消费过蜜雪冰城的产品?
是（请继续填写问卷）
否（感谢您的参与，问卷到此结束）
3. . 您是通过哪些渠道看到蜜雪冰城的广告?（可多选）
抖音/快手等短视频平台
微信公众号/视频号/朋友圈广告
小红书/微博等社交平台
线下门店海报/灯箱/展架
校园推广/地推活动
电梯/公交/地铁等户外广告
朋友/同学推荐（口碑传播）
其他
4. 您最常看见蜜雪冰城广告的平台/渠道是（可多选）
短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（小红书/微博/微信）
线下门店
户外广告（电梯/公交等）
其他
5. 您最喜欢蜜雪冰城的哪种类型广告？（可多选）
魔性洗脑类（如“你爱我我爱你”主题曲相关）
产品展示类（新品/爆款饮品实拍）
优惠福利类（优惠券/买一送一等促销）
品牌故事/公益类（品牌理念/社会责任）
其他
6. 您认为蜜雪冰城的广告最吸引您的点是?（可多选）
旋律洗脑、容易记住
价格优惠、福利实在
内容有趣、有梗
产品颜值高、有食欲
品牌形象亲切、接地气
其他
7. 看到蜜雪冰城的广告后，您对品牌的整体印象是?（可多选）
性价比高、平价亲民
年轻潮流、符合学生审美
国民品牌、知名度高
产品好喝、品质有保障
营销有趣、有话题度
印象一般/无特别感受
其他
8. 您对蜜雪冰城广告印象最深的记忆点是?（可多选）
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲
雪王IP形象（雪人玩偶/动画）
低价优惠（如“3元冰淇淋”“4元柠檬水”）
新品联名/活动（如与动漫/游戏联名）
门店排队/火爆场景
其他
9. 您认为蜜雪冰城的广告是否符合品牌“平价、亲民、快乐”的定位?
非常符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
10. 您是否能准确回忆起蜜雪冰城的广告 slogan 或主题曲?
完全可以，印象深刻
大致记得，能哼出旋律/说出核心
有点印象，但记不清
完全没印象
11. 蜜雪冰城的广告是否会影响您的购买决策?
影响很大，看到广告就会想去购买
有一定影响，会优先考虑购买
影响很小，主要看自身需求
完全没有影响，不会因为广告购买
12. 看到蜜雪冰城的新品/优惠广告后，您的购买意愿如何?
非常愿意尝试，会立刻购买
比较愿意，有机会就会尝试
一般，看价格/口味再决定
不太愿意，不会主动尝试
完全不愿意，不会购买
13. 您的性别:
男
女
不愿透露
14. 您的年级:
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
15. 您的月均可支配消费水平（含生活费、兼职收入等）:
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上
再次感谢您抽出宝贵时间填写本次问卷！祝您生活愉快！
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