虚拟代言人专业性对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于虚拟代言人影响的研究。请您先阅读以下关于某品牌及其虚拟代言人的介绍，并基于此情境回答问题。
【情境材料】
代言品牌：“悦声”（一款虚构的、专注于高品质无损音乐播放的新锐数字产品品牌）。
虚拟代言人：“星瞳”（一个由AI技术驱动的虚拟数字人）。
背景介绍：“星瞳”自诞生起就专注于音乐领域。她不仅系统学习了海量的乐理知识，还具备专业的音频解析能力。在过往的展示中，她能够精准分析各类音乐的音质细节，并以非常专业的视角为用户提供听歌建议，在音乐专业领域展现出了极强的素养。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究。填写大约需要5-8分钟，感谢您的参与！
1. 性别
2. 年龄
3. 教育程度
4. 职业
5. 其他职业请填写
6. 月收入
第二部分：虚拟代言人专业性
7. 请根据刚才阅读的情境，对“星瞳”在音乐领域的专业性进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
星瞳在音乐领域看起来像个专家
星瞳在音乐领域看起来经验丰富
星瞳在音乐领域看起来知识很渊博
星瞳在音乐领域看起来很有能力
星瞳在音乐领域看起来技术高超
第三部分：品牌信任
8. 请考虑到“悦声”品牌选用了“星瞳”作为代言人这一情境，对以下描述进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为“悦声”品牌不会欺骗/背叛消费者
我认为“悦声”品牌会实现其价值承诺
我认为“悦声”品牌是一个诚实透明的品牌
我认为“悦声”品牌想让消费者了解其真实的一面，而非仅仅公关形象
“悦声”品牌向消费者传递了良好的价值导向
“悦声”品牌有道德原则
第四部分：购买意愿
9. 请基于上述情境，对您购买“悦声”音乐播放器的意愿进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果要购买音乐播放器，我选择“悦声”品牌的可能性较大
我以后还会购买“悦声”品牌的产品
我很乐意向亲友推荐“悦声”品牌
如果“悦声”品牌价格较高，但我认为合理，我还是愿意购买
第五部分：消费者感知创新性
10. 请根据您自身的真实情况，对以下描述进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我对新产品和新营销形式很感兴趣
我喜欢尝试使用新的数字技术或虚拟产品
我经常关注虚拟偶像、AI助手等新兴事物的发展
浏览网页时，如果看到虚拟数字人代言的广告，我会忍不住多看几眼
我喜欢了解品牌是否采用了“虚拟代言人”这类新的营销形式
我对创新性的品牌推广方式接受度较高
11. 为了保证问卷数据的真实性，请您在本题直接选择“同意”
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