关于“敲糖帮”小方块红糖高校园区市场消费偏好调查问卷
1. 你的性别是？
A. 男
B. 女
2. 你所在的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 你平均每月的可支配收入（生活费，除去学费、住宿费）大约为？
A. 1500元及以下
B. 1501-2500元
C. 2501-3500元
D. 3501元以上
4. 你对自己的健康状况关注程度如何？
A. 非常关注
B. 比较关注
C. 一般
D. 不太关注
E. 完全不关注
5. 你对“中式养生”或“药食同源”理念的态度是？
A. 非常认同并实践
B. 比较认同，偶尔尝试
C. 中立，无所谓
D. 不太认同
E. 完全不认同
6. 通常通过哪些渠道获取或了解健康/养生信息？
A. 小红书、微博等社交平台
B. 抖音、B站等短视频平台
C. 朋友、同学、家人推荐
D. 专业网站、科普文章
E. 电商平台商品页面
F. 基本不关注
7. 你是否饮用或食用红糖产品（如红糖块、红糖水、红糖零食等）？
A. 是（跳转至第九题）
B. 否
8.
请问您不饮用或食用红糖产品的主要原因是什么？
【
填空
题】
9. 你饮用/食用红糖的主要场景是？
A. 生理期（缓解不适）
B. 天气寒冷时（作为热饮）
C. 感觉身体虚弱、疲劳时
D. 作为日常饮品（代替其他饮料）
E. 烹饪或加入其他饮品（如姜茶、奶茶）
F. 当作健康零食
10. 你通常在哪里购买红糖产品？
A. 大型超市（如永辉、沃尔玛）
B. 校园内/周边的便利店、超市
C. 淘宝、京东等综合电商平台
D. 抖音、小红书等内容电商/直播
E. 社区团购/外卖平台即时零售
F. 家人购买或他人赠送
11. 选择红糖产品时，你最看重以下哪些因素？【多选题
A.安全/天然（无添加）
B.功效/品质
C.口感口味
D.价格
E.包装设计/颜值
F.品牌知名度
G.购买/使用的便利性
H.是否有文化/故事背景
12. 你对目前市面上常见的红糖产品有什么不满意的地方？
A. 不方便携带和储存
B. 冲泡/食用过程麻烦
C. 产品形态单一，缺乏创新
D. 包装传统，不吸引人
E. 品牌形象老旧
F. 其他
13. 如果有一款红糖产品主打“古法工艺、非遗传承”的概念，这会增加你的购买兴趣吗？
A. 会，很有兴趣
B. 可能会有一些兴趣
C. 无所谓，不关心这个概念
D. 不太感兴趣
E. 完全没兴趣
14. 你听说过“敲糖帮”这个红糖品牌吗？
A. 听说过，并且购买过
B. 听说过，但没买过
C. 完全没听说过
15. 请问您听说过但没买过的原因是？
16. 你对“敲糖帮”品牌的大致印象是？
A. 传统、老字号
B. 非遗、有文化底蕴
C. 品质好、纯正
D. 有点土、不够时尚
E. 不太了解
F. 其他
17. 你更倾向于哪种形态的红糖产品？
A. 独立小包装的块状红糖（一次一块）
B. 条状/颗粒状的速溶红糖
C. 液体红糖糖浆
D. 红糖风味零食（如红糖饼干、红糖坚果）
E. 与传统形态（大块）一样即可
18. 你希望红糖产品有哪些附加功能或口味？
A. 原味纯红糖
B. 添加姜汁、红枣、桂圆等传统搭配
C. 与水果、花草等结合的创新口味
D. 添加益生元、维生素等功能性成分
E. 低糖/无糖选项
F. 其他
19. 你能接受的单次食用（
约
5g
，可冲泡一杯红糖水
）的红糖产品价格区间是？
A. 1-3元
B. 3-5元
C.5元以上
20. 你更愿意在以下哪些校园场景看到或购买红糖产品？
A. 校园超市/便利店货架
B. 图书馆/教学楼内的自动售货机
C. 通过外卖平台（美团/饿了么）从周边商家订购
D. 线上学生社群（微信群、QQ群）推荐购买
E. 校园内的快闪店/推广活动
21. 什么样的营销方式最能吸引你尝试一款新的红糖产品？
A. 小红书/抖音上素人（同学、校友）的真实分享
B. 知名博主/KOL的推荐
C. 线下免费的试喝/体验活动
D. 有吸引力的产品包装和视觉设计
E. 有趣的品牌故事或文化内容（短视频、文章）
F. 促销优惠（如新品折扣、满减）
G. 与知名IP、学校或学生组织的联名活动
22.
基于上述的
“非遗”或“老字号”价值，你是否愿意为这样的红糖产品支付比普通同类产品更高的价格？
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般/无所谓
D.不太愿意
E.完全不愿意
23. （接上题）如果你愿意支付更高价格，你最多能接受比普通同类产品贵多少？
A. 贵 5% 左右
B. 贵 10% 左右
C. 贵 20% 左右
D. 贵 30% 或以上
E. （请跳至第23题）我不愿意支付更高价格
24. 你认为“非遗”或“老字号”背景带来的更高价值，主要体现在哪些方面？
A. 觉得原料更纯正，品质更放心
B. 制作工艺更讲究，感觉更有效
C. 有文化内涵，消费时有情感满足
D. 有故事可讲，适合分享
E. 支持传统文化传承，觉得有意义
F. 其他
25. 什么样的营销方式最能吸引你尝试一款新的红糖产品？
A. 小红书/抖音上素人（同学、校友）的真实分享
B. 知名博主/KOL的推荐
C. 线下免费的试喝/体验活动
D. 有吸引力的产品包装和视觉设计
E. 有趣的品牌故事或文化内容（短视频、文章）
F. 促销优惠（如新品折扣、满减）
G. 与知名IP、学校或学生组织的联名活动
问卷到此结束，再次感谢你宝贵的时间与贡献！
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