广告生动性对广告类型与消费意愿关系的调节效应检验4

尊敬的女士/先生:

您好!这是一项关于奢侈品广告效果的学术研究。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术分析,不涉及任何商业用途。请您根据真实感受作答,答案无对错之分。整个问卷大约需要3-5分钟。

感谢您的参与与支持!
第一部分:情景阅读与想象引导

请您仔细阅读以下情境,并尽量将自己代入其中:

请您想象以下场景:


您正在浏览一款名为“绿洲”的生活方式类APP。在信息流中,您看到了一则来自奢侈腕表品牌“ECOPRAXIS”的广告。该品牌以“可持续奢华”为核心使命,其产品主打采用回收材料与环保工艺。

您看到的广告内容如下:

【以下为广告内容,请认真阅读】

【广告呈现形式】

您看到的是一张静态的平面图片。画面中央是一枚腕表的特写照片,背景为纯白色。腕表下方配有一段黑色宋体文字说明。图片无任何动态效果,无背景音乐,无旁白,整体风格简洁、朴素。

【广告文案】

主标题:为明天,选择可持续

正文:每一枚ECOPRAXIS腕表,都是对地球未来的承诺。我们选用海洋回收塑料与公平贸易金属,支持沿海社区发展。您的选择,正在参与一场负责任的消费革命。

【广告标注】

广告底部有一行小字:“本广告由品牌合作艺术家与工匠团队共同创作


以上是您看到的广告内容。请您在认真阅读/想象后,根据您的真实感受回答以下问题。

第二部分:操纵检验
1. 根据您刚才看到的广告内容,您认为这则广告的创意内容主要由以下哪种方式完成?
2. 您觉得这则广告的视觉呈现形式是否生动、富有感染力?
第三部分:消费意愿测量
请根据您看完广告后的真实感受,选择您对以下陈述的同意程度。
3. 我愿意考虑购买ECOPRAXIS品牌的这款腕表。
4. 我会向朋友推荐这个品牌。
5. 即使价格比其他品牌高10%,我也愿意为这款可持续腕表付费。
第四部分:控制变量
6. 总体上,我对人工智能技术持积极态度。
7. 购买产品时,我会优先考虑品牌的环保和社会责任表现。
8. 腕表对我来说是一个重要的个人配饰。
第五部分:人口统计学信息
9. 您的性别:
10. 您的年龄段:
11. 您的月收入(税前):
12. 您的学历:
第六部分:注意力检测
13. 本题旨在确认您正在认真阅读。请直接选择“非常同意”。
问卷到此结束,感谢您的认真作答!祝您生活愉快!
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