“一带一路”沿线国家文化差异对中华老字号品牌国际化的影响

1. 你目前居住的国家是？

中国东南亚（如泰国、越南、马来西亚等）中亚（如哈萨克斯坦等）东欧（如俄罗斯等）南亚（如巴基斯坦等）其他国家

2. 你是否购买或使用过中华老字号品牌的产品（如：同仁堂、茅台、全聚德、大白兔、回力、老凤祥等）？

是否

3. 你的年龄

18-25岁26-35岁36-45岁40-60岁60岁以上

4. 你的职业

学生企业职员公务员／事业单位人员自由职业者其他

5. 你对中国传统文化（如中医、饮食、工艺等）的关注

毫无兴趣兴趣不大保持中立比较感兴趣非常感兴趣

6. 你认为“中华老字号”品牌代表着高品质和精湛的工艺

完全不代表很少代表一般/不确定大多时候代表总是代表

7. 在购买商品时，你更倾向于选择符合您所在国家宗教信仰或风俗习惯的品牌

从不考虑很少考虑有时会考虑经常会考虑总是会优先考虑

8. 你认为中华老字号品牌的产品设计（包装、Logo等）符合你的审美偏好

完全不符合很少符合部分符合大多符合完全符合

9. 语言障碍（如说明书翻译生硬、品牌名称难读）会影响你对中华老字号品牌的理解

毫无影响影响很小有一定影响影响较大影响非常大，导致无法购买

10. 如果某中华老字号品牌能结合我所在国家的节日或文化元素进行营销（如推出本地限定包装），你会更愿意购买

完全不会增加购买意愿略微增加购买意愿会开始产生考虑较大概率会购买肯定会购买

11. 你会因为担心产品成分或口味不符合本地习惯（如清真认证、甜度、辣度）而拒绝尝试中华老字号产品

完全不会拒绝可能会犹豫视情况而定大概率会拒绝肯定会拒绝

12. 相比于产品背后的“中国故事”，你更看重产品本身的功能性和性价比

完全不同意，只在乎故事不太同意，故事更重要两者都重要比较同意，功能更重要完全同意，只在乎功能

13. 你认为中华老字号品牌在广告宣传中，应该更多使用本土明星或本地场景，而不是强调“中国风”

强烈反对，应坚持中国风不太赞同，中国风为主保持中立比较赞同，应融入本土元素强烈赞同，应完全本土化

14. 你希望中华老字号品牌在哪些方面进行改进，能够更好地进行国际化以及融入你的生活？（开放题，非必答）

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