安踏品牌形象与多品牌协同认知调查问卷
您好！我们正在进行安踏品牌形象提升优化路径的研究，旨在了解消费者对安踏多品牌矩阵的认知与评价。本问卷采用匿名方式进行，数据仅用于学术研究。感谢您的支持与参与！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
4. 您的职业类型
学生
企业职员
事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他
5. 您的月均个人可支配收入
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
6. 您知道安踏集团旗下的哪些品牌（可多选）
安踏主品牌
FILA（斐乐）
DESCENTE（迪桑特）
KOLON SPORT（可隆）
SPRANDI（斯潘迪）
ANTA KIDS（安踏儿童）
其他
7. 您是否购买过安踏集团旗下品牌的产品
是
否
8. 您购买过安踏集团旗下哪些品牌的产品（可多选）
安踏主品牌
FILA（斐乐）
DESCENTE（迪桑特）
KOLON SPORT（可隆）
SPRANDI（斯潘迪）
ANTA KIDS（安踏儿童）
其他
9. 您购买安踏集团旗下品牌产品的频率
每月多次
每月一次
每季度2-3次
每季度1次
半年1次
一年及以上1次
10. 您通常通过哪些渠道购买安踏集团旗下品牌产品（可多选）
品牌线下门店
购物中心专柜
电商平台官方旗舰店
第三方电商平台
奥特莱斯/折扣店
社交媒体直播
其他
11. 请评价您对安踏集团旗下品牌的定位认知
高端奢侈
中高端时尚
专业运动
大众休闲
性价比
不清楚
安踏主品牌
FILA（斐乐）
DESCENTE（迪桑特）
KOLON SPORT（可隆）
12. 请对安踏集团旗下品牌的以下形象特征进行评分（1分=很不符合，5分=非常符合）
1分
2分
3分
4分
5分
安踏主品牌-国民品牌属性
安踏主品牌-高端化形象
FILA-时尚潮流属性
DESCENTE-专业运动属性
KOLON SPORT-户外功能属性
各品牌定位清晰易区分
13. 您认为安踏集团多品牌之间在以下方面的协同程度如何（1分=协同度很低，5分=协同度很高）
1分
2分
3分
4分
5分
战略规划一致性
资源共享（技术/供应链等）
销售渠道互补性
品牌形象认知协同
营销活动联动性
14. 您是否认为安踏主品牌同时强调“国民性”与“高端化”会产生认知冲突
完全不冲突
不太冲突
一般
比较冲突
非常冲突
15. 您是否觉得安踏集团旗下子品牌之间存在定位模糊或内耗现象
完全不存在
不太存在
一般
比较存在
非常存在
16. 您对安踏集团整体品牌形象的满意程度
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
17. 您向他人推荐安踏集团旗下品牌的可能性有多大
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
18. 如果未来购买运动服饰/装备，您优先考虑安踏集团旗下品牌的概率有多大
0%-20%
21%-40%
41%-60%
61%-80%
81%-100%
19. 您认为安踏集团在多品牌协同方面最需要改进的方向（可多选）
明确各品牌定位差异
加强品牌间资源共享
优化渠道互补布局
统一品牌形象传播
增强营销活动联动
其他
20. 您对安踏集团提升品牌形象及优化多品牌协同有哪些具体建议？
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