大数据驱动下的品牌差异化定位实践——以库迪咖啡为例
一、基本信息
1. 您的性别
A.男
B.女
2. 您的年龄
A.20岁及以下
B.20-30岁
C.30-40岁
D.40岁以上
3. 您的职业
A.在校学生
B.企业/公司职员
C.自由职业者
D.公务员/事业单位人员
4. 您目前的月收入/月生活费大约是：
A.1500元以下
B.1500-2000元
C.2000-5000元
D.5000元以上
二、消费行为与偏好
5. 您平均每周购买咖啡的频率
A.几乎不喝
B.1-2次
C.3-5次
D.6次及以上
6. 您单次咖啡消费预算
A.10元以内
B.10-15元
C.16-25元
D.25元以上
7. 您选择库迪咖啡最主要的原因
A.价格实惠
B.口味偏好
C.门店距离近
D.优惠活动多
E.品牌形象好感
8. 您偏好的购买渠道
A.线下门店直接购买
B.外卖平台下单
C.小程序点单自取
D.其他
三、品牌差异化认知
9. 您认为库迪咖啡的品牌定位是否清晰
A.非常清晰
B.比较清晰
C.一般
D.不太清晰
E.完全不清晰
10. 您认为库迪营销活动是否有别于其他品牌
A.有明显区别
B.有一定区别
C.区别不大
D.完全没有区别
四、大数据营销感知
11. 您最主要通过哪种渠道了解库迪咖啡
A.短视频平台
B.社交平台广告
C.外卖平台推荐
D.线下门店
E.亲友推荐
12. 您是否收到库迪的个性化推送
A.经常收到
B.偶尔收到
C.从未收到
13. 您认为库迪个性化推荐精准度如何
A.非常精准
B.比较精准
C.一般
D.不太精准
E.完全不精准
14. 您认为大数据对库迪差异化的作用
A.作用很大
B.有一定作用
C.作用一般
D.作用很小
E.完全没有作用
五、满意度与忠诚度
15. 您对库迪咖啡的整体满意程度
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
16. 您未来是否会继续购买并推荐库迪
A.一定会
B.可能会
C.不确定
D.可能不会
E.一定不会
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