新中式茶饮品牌校园消费现状研究——以霸王茶姬为例

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1. 您的性别
2. 您所在的年级
3. 您每月可支配的生活费（元）
4. 您是否听说过或了解过“霸王茶姬”这个茶饮品牌？
5.
您每月购买霸王茶姬的频率
6.
您了解霸王茶姬的主要渠道是？
7.
与其他新中式茶饮品牌（如茶颜悦色、奈雪的茶等）相比，您认为霸王茶姬的核心优势在于？
8. 品牌信息质量
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我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是值得信赖的
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容较为准确可靠
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息所描述内容符合实际情况，非常客观
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息有权威来源
我认为霸王茶姬的品牌宣传信息内容是比较真实的
9. 品牌感知真实性
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我认为霸王茶姬的新中式品牌感知很真实
我认为霸王茶姬的产品、宣传内容与品牌定位的实际情况相符
相比于网红噱头，霸王茶姬更注重产品本身（茶底、奶源）的品质。
我认为霸王茶姬的品牌文化、产品原料等宣传是真实可信的
我认为霸王茶姬的校园相关宣传（如学生优惠、校园活动）是真实有效的
10. 校园消费认同
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我认同霸王茶姬的新中式品牌理念与校园文化氛围相契合
我认为霸王茶姬的产品符合校园消费者的口味与需求
 我认同霸王茶姬的品牌形象符合当代大学生的审美与价值观
我认为霸王茶姬的校园专属活动（如学生优惠、校园联名）能提升我的消费认同感
我愿意将霸王茶姬作为校园社交、日常消费的茶饮选择
11. 品牌怀疑心理
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我基本上对霸王茶姬的品牌宣传展示持怀疑态度
我认为霸王茶姬的品牌宣传经常存在一些欺骗性问题
我总体上对霸王茶姬的品牌宣传展示感到难以把握。
我总体上认为霸王茶姬的品牌宣传信息让人无法相信
我认为霸王茶姬的校园营销行为总体上是虚伪的
12.
校园购买意愿

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我未来有意愿在校园场景中购买霸王茶姬的产品
我愿意增加在霸王茶姬的校园消费频率
我愿意向身边的同学、朋友推荐霸王茶姬的产品
若霸王茶姬推出校园限定产品/优惠，我会优先选择购买
.即使有其他茶饮品牌选择，我仍会优先购买霸王茶姬
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