大白兔品牌联名营销与品牌形象重塑调查问卷

尊敬的受访者:您好！非常感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对“大白兔”品牌及其跨界联名活动的看法用于学术研究。问卷采用匿名形式，您的回答没有对错之分，请根据您的真实感受填写。感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

3. 您目前的月消费情况是

1k以下1k-3k3k-5k5k-1w1w以上

4. 您的受教育程度是

高中及以下大专本科硕士及以上

5. 您是否知道“大白兔”这个品牌？

是否

6. 提到“大白兔”，您脑海中首先联想到的是什么？

儿时的怀旧味道经典的蓝白红包装和兔子logo各种新奇的联名产品（如香水、冰淇淋等）普通的国产糖果品牌其他

7. 您在过去一年内购买过大白兔的产品吗？

只购买过经典款的奶糖购买过大白兔的联名产品（如香水、奶茶、衣服等）两者都买过都没有买过

8. 您是通过什么渠道了解到大白兔的联名活动的？

微博/小红书/抖音等社交媒体热搜或推荐线下看到快闪店或商场活动朋友推荐新闻报道本身就是大白兔的粉丝，主动关注其他

9. 您认为大白兔品牌最核心的“标识”是什么？

大白兔奶糖的独特奶香味经典的蓝、白、红配色和跳跃的兔子形象“国民老字号”的历史情怀不断变化的联名新包装其他

10. 在您看来，大白兔频繁更换联名款包装或与其他品牌合作，是否会让您对“大白兔”原本的品牌形象产生模糊感？

会，感觉不像原来那个纯粹的大白兔了不会，反而觉得品牌更年轻、更多元了没什么特别感觉

11. 您认为大白兔与其他品牌联名，主要给您带来了哪些新的感受或印象？

让老品牌变年轻、变潮了让奶糖味变得更有趣，渗透到了生活的方方面面（香水、沐浴露等）只是短暂的网红炒作，对品牌内涵没什么实质提升有些联名很生硬，反而降低了品牌的好感度其他

12. 其他

13. 在大白兔的众多联名中，您认为哪一种类型的联名最符合“大白兔”原本的调性？

与食品/饮料品牌的联名（如光明牛奶、快乐柠檬奶茶）与气味/日化品牌的联名（如气味图书馆香水、美加净唇膏）与时尚/服饰品牌的联名（如乐町服装、Coach包）与文化/博物馆的联名（如国家博物馆礼盒）

14. 您最看重联名产品的哪个方面？

是不是真的有大白兔奶糖的味道产品的外观设计是否好看、有创意产品的实用性产品是否有收藏价值或社交话题性产品的价格是否合理

15. 对于大白兔与歌帝梵（GODIVA）联名推出售价55元的冰淇淋，您的看法是？

太贵了，违背了大白兔亲民的路线，不会买歌帝梵本来就贵，作为尝鲜可以接受，但不会经常买只要好吃就值得买，价格不是问题完全是炒作噱头，不喜欢这种联名

16. 当您看到大白兔推出联名产品时，您的第一情绪反应通常是？

惊喜、好奇，想要立刻尝试怀念，感觉童年回忆被唤醒了反感，觉得又是换汤不换药的营销套路无感，与我无关

17. 您认为目前大白兔联名产品存在的主要问题是什么？

价格虚高，性价比低产品质量不过关（如香水味道劣质、奶茶口感差）联名太频繁，审美疲劳形式单一，大多是贴个logo，缺乏深度创新其他

18. 其他

19. 在体验过大白兔的联名产品后，您对大品牌（大白兔本身）的好感度有何变化？

好感度提升了，觉得品牌很有活力好感度下降了，觉得品牌不再纯粹，过度商业化没有变化，联名只是一时的热闹没有体验过，不好说

20. 如果有其他品牌（如金丝猴、阿尔卑斯）也推出类似的联名产品，您会因为“大白兔”这个品牌而优先选择它吗？

会，我对大白兔有特殊的感情不会，谁的产品好、性价比高就选谁看情况，如果是喜欢的IP或设计就买

21. 您是否愿意向朋友推荐大白兔的联名产品？

愿意，如果产品确实很有趣或有新意不愿意，目前的联名产品质量参差不齐只愿意推荐经典的奶糖

22. 您对大白兔未来联名活动的建议是？

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