社交媒体营销对大学生购买意愿与品牌信任影响的调查

您好！本问卷旨在研究社交媒体营销如何影响大学生的购买意愿和品牌信任。本调查仅用于学术研究，所有回答将保持匿名并严格保密。

1. 您目前是大学在读学生吗？

是否

2. 您是否每周至少使用一次社交媒体？

是否

3. 您的性别是

女男不愿透露

4. 您的年龄段是

18岁以下18-20岁21-23岁24-26岁26岁以上

5. 您的年级是？

大一大二大三大四研究生其他

6. 您每天使用社交媒体的时间大约是？

少于1小时1-2小时2-4小时4-6小时超过6小时

7. 您最常使用的社交媒体平台是？

InstagramTik Tok小红书微信FacebookYouTube其他

请根据您的真实感受选择最符合您的选项：

1 = 很不同意
2 = 不同意
3 = 一般
4 = 同意
5 = 很同意

8. 我在社交媒体上看到的广告通常与我的兴趣相关

很不同意

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很同意

9. 社交媒体平台经常推荐符合我偏好的产品或服务

很不同意

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很同意

10. 个性化的品牌内容更容易吸引我的注意

很不同意

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很同意

11.

当品牌内容符合我的需求时，我更容易注意到该品牌

很不同意

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很同意

12. 我更喜欢在社交媒体上与用户互动的品牌

很不同意

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很同意

13. 品牌回复评论或私信会提升我对品牌的印象

很不同意

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很同意

14. 投票、问答或直播等互动内容让我感觉更接近品牌

很不同意

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很同意

15. 当品牌鼓励用户参与互动时，我更愿意与其互动

很不同意

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很同意

16. 当我看到其他用户的正面评论时，我会更信任该品牌

很不同意

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很同意

17. 用户发布的真实照片或评价会增加我对品牌的信任

很不同意

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很同意

18. 网红或朋友推荐会让品牌看起来更加可信

很不同意

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很同意

19. 大量点赞和评论会让品牌看起来更加可靠

很不同意

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20. 我更信任在社交媒体上保持一致形象的品牌

很不同意

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很同意

21. 社交媒体营销会让品牌看起来更加可靠

很不同意

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22. 在社交媒体上开放沟通的品牌更值得信任

很不同意

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23. 如果品牌在社交媒体上形象良好，我会更放心购买

很不同意

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24. 社交媒体营销会增加我的购买意愿

很不同意

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25.

在社交媒体看到产品推广后，我更可能购买

很不同意

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26.

社交媒体内容会影响我的购买决策

很不同意

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27.

我愿意尝试社交媒体上推荐的产品

很不同意

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28.

如果我信任某个品牌，我更可能购买其产品

很不同意

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29. 短视频内容（如 TikTok 或 Reels）会让品牌更有吸引力

很不同意

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30. 当品牌内容看起来真实而不是过度广告化时，我更信任该品牌

很不同意

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31.

当品牌内容贴近大学生生活方式时，我更可能购买

很不同意

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很同意

32. 在您看来，什么样的社交媒体营销方式会让您更加信任一个品牌？

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