95后-00后消费观念与行为调查
一、基本信息(3题)
1. 你的出生年份是?
A. 1995-1999年
B. 2000-2004年
C. 2005年及以后
2. 你目前的主要身份是?
A. 在校学生(高中/大学/研究生)
B. 职场新人(工作1-3年)
C. 职场成熟期(工作3年以上)
D. 自由职业/创业者
E. 暂未就业/待业
3. 你目前每月可支配收入(生活费/工资扣除房租等固定支出后)大约为?
A. 1000元以下
B. 1000-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001-12000元
F. 12000元以上
二、消费行为与习惯(6题)
4. 你平均每月的主要支出集中在哪些方面?()
A. 餐饮美食(含外卖、堂食、咖啡奶茶)
B. 服饰鞋包
C. 美妆护肤/个护
D. 数码电子产品
E. 文娱活动(电影/演出/剧本杀/旅游)
F. 知识付费/课程/书籍
G. 宠物消费
H. 健身/运动
I. 社交送礼
J. 储蓄/理财
K. 其他
5. 你日常购物的主要渠道是?()
A. 综合电商(淘宝/京东/拼多多)
B. 社交电商/直播(抖音/快手/小红书店铺)
C. 短视频/图文种草后去官方APP下单
D. 线下实体店(商场/超市/精品店)
E. 二手平台(闲鱼/转转)
F. 社群/私域团购(微信群/快团团)
G. 海淘代购
6. 你购买一件非必需品(如潮流玩具、设计感衣服)时,从“想买”到“下单”通常会?
A. 立即购买,喜欢就买
B. 加入购物车,思考1-3天
C. 反复比价/看测评,一周以上才决定
D. 先收藏,等到打折或大促再买
E. 会先找平替或二手
7. 对于单次超过500元的消费,你通常会?(单选)
A. 基本不犹豫,只要喜欢且预算够
B. 会考虑2-3天,比较不同渠道价格
C. 需要明确“理由”(如生日/奖励自己)才买
D. 超过200元就会比较谨慎
8. 你使用过以下哪些信用/分期消费方式?(多选)
A. 从不使用,有多少花多少
B. 花呗/白条/信用卡(当月还清)
C. 分期付款(3期/6期/12期等)
D. 先用后付(拼多多/抖音等)
9. 关于“消费降级”(主动选择更便宜或更耐用的商品),你的态度是?
A. 已经在明显降级,减少不必要开支
B. 有意识地在部分品类降级(如日用品、零食)
C. 没有刻意降级,但会找性价比
D. 没有降级,该买还是买
三、消费观念与动机(5题)
10. 下列哪种描述最符合你的消费观念?(单选)
A. 及时行乐——赚钱就是为了开心,喜欢就买
B. 精明实用——只买对的不买贵的,看重性价比
C. 品质优先——宁愿少买,也要买设计和材质好的
D. 社交驱动——消费为了融入圈子或获得认同
E. 投资未来——更愿意花钱在学习、健康和资产上
11. 你在购物时,最看重的因素是什么?
A.价格
B.质量/耐用性
C.品牌知名度
D.设计/颜值
E.环保/可持续性
F.朋友/博主推荐
G.新奇体验
12. 以下品牌/消费行为,你更倾向于支持哪些?(多选)
A. 国潮/国货品牌
B. 海外大众品牌
C. 小众设计师/独立品牌
D. 白牌/工厂直供
E. 二手循环品牌
13. 你是否会因为品牌的社会责任行为(如环保材料、捐款、性别平等立场)而优先选择该品牌?
A. 会,非常看重,愿意为此支付更高价格
B. 会关注,但在同等价格下优先选
C. 不太在意,主要还是看产品本身
D. 完全不关心
14. 你如何看待“种草”(博主/朋友推荐)对你消费的影响?
A. 影响很大,经常因为种草而购买非计划内商品
B. 有一定影响,会参考但会冷静判断
C. 影响较小,主要靠自己搜索对比
D. 反感种草,刻意避免
四、新兴消费与特殊场景(4题)
15. 你过去一年内参与过以下哪些消费形式?(多选)
A. 直播购物(在直播间下单)
B. 盲盒/扭蛋/一番赏抽赏
C. 付费自习室/共享办公空间
D. 上门喂猫/遛狗/收纳服务
E. 虚拟商品(游戏皮肤/会员/直播打赏)
F. 订阅制服务(鲜花/零食盲盒按月订购)
G. 都没有
16. 你是否购买过二手商品(不含房子车子)?
A. 经常买(二手手机/相机/书籍/衣服)
B. 偶尔买
C. 从未买过,但可以接受
D. 不接受,只买全新
17. 当你购买电子产品或服饰时,是否会主动考虑该产品是否容易维修、升级或转卖?
A. 经常会,这很重要
B. 有时会
C. 很少考虑
D. 完全不考虑
五、开放题
18. 请用一句话形容你的消费观,或者分享一个你近期最后悔/最满意的消费决策。
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